Pixel e tag: come gli strumenti pubblicitari misurano ciò che fanno i visitatori

Cos'è un pixel#

Un pixel (o tag) è un piccolo script di un'azienda pubblicitaria che viene eseguito quando qualcuno visita il tuo sito web. Invia ciò che fa il visitatore (visualizzazione di pagina, modulo di contatto, acquisto) al sistema pubblicitario. Per questo puoi vedere quali annunci hanno portato clienti e mostrare annunci a chi è già stato sulla pagina. Senza un pixel, il sistema pubblicitario vede solo il clic, non cosa è successo dopo.

I pixel salvano o leggono informazioni nel browser del visitatore. Per questo serve il consenso prima che vengano caricati, leggi Cookie e consenso.

Gli strumenti più comuni e i loro ID#

• Meta Pixel (Facebook e Instagram): un ID numerico. Lo script viene recuperato da connect.facebook.net [1].
• Il tag Google (Google Analytics 4 e Google Ads): un ID tag che inizia con G-, AW- o GT- [2] [3].
• Google Tag Manager: un contenitore che inizia con GTM-. Si usa quando vuoi gestire da te molti tag [4].
• LinkedIn Insight Tag: un ID partner in cifre [5].
• TikTok Pixel: un ID che ottieni in TikTok Ads Manager [6].
• Microsoft: il tag UET per Microsoft Advertising [7] e Clarity per l'analisi dei visitatori [8].

Come si fa nel modo giusto#

• Solo l'ID, non il codice. Se incolli codice già pronto, è facile sbagliare: duplicati, versioni vecchie o codice che si carica prima che il visitatore abbia detto sì. Nella tua area di gestione su NOVAI inserisci solo l'ID; il codice lo aggiungiamo noi.
• Una volta per strumento. Lo stesso pixel due volte conta ogni visita due volte.
• Consentito nelle regole di sicurezza. Un sito web con una politica di sicurezza (CSP) deve consentire esplicitamente gli indirizzi dello strumento, altrimenti viene bloccato senza avvisi [9] [8]. Ce ne occupiamo noi.
• Solo dopo il consenso. Meta descrive come il pixel resta disattivato finché il visitatore non ha dato il consenso (fbq('consent', …)) [10], e Google controlla i suoi tag con la Modalità di consenso (Consent Mode) [11].
• Il lato server come complemento. La Conversions API di Meta e il gateway dei tag di Google inviano eventi tramite il tuo server. Rendono la misurazione più stabile, ma non sostituiscono il consenso [12] [13].

Ecco cosa facciamo#

• Nell'area di gestione, alla voce Misurazione e annunci, inserisci gli ID per Meta, Google, Tag Manager, LinkedIn, TikTok e Microsoft. Controlliamo il formato, aggiungiamo il codice giusto una volta sola, consentiamo gli indirizzi giusti nella politica di sicurezza e aggiungiamo un banner di consenso.
• Nessuno strumento si carica prima che il visitatore abbia detto sì. Se il visitatore dice no, non si carica mai.
• L'informativa sulla privacy del tuo sito web si aggiorna automaticamente con gli strumenti usati e il perché.
• Nell'analisi del tuo sito web attuale vedi quali pixel ci sono e se si caricano senza consenso.