Piksler og tagger: slik måler annonseverktøyene hva de besøkende gjør

Hva en piksel er#

En piksel (eller tagg) er et lite skript fra et annonseselskap som kjører når noen besøker nettstedet ditt. Det sender hva den besøkende gjør (sidevisning, kontaktskjema, kjøp), til annonsesystemet. Derfor kan du se hvilke annonser som ga kunder, og vise annonser til folk som allerede har vært på siden. Uten en piksel ser annonsesystemet bare klikket, ikke hva som skjedde etterpå.

Piksler lagrer eller leser informasjon i den besøkendes nettleser. Derfor kreves samtykke før de lastes, les Informasjonskapsler og samtykke.

De vanligste verktøyene og ID-ene deres#

• Meta Pixel (Facebook og Instagram): en numerisk ID. Skriptet hentes fra connect.facebook.net [1].
• Google-taggen (Google Analytics 4 og Google Ads): en tagg-ID som begynner med G-, AW- eller GT- [2] [3].
• Google Tag Manager: en beholder som begynner med GTM-. Den brukes når du selv vil administrere mange tagger [4].
• LinkedIn Insight Tag: en partner-ID i sifre [5].
• TikTok Pixel: en ID du får i TikTok Ads Manager [6].
• Microsoft: UET-taggen for Microsoft Advertising [7] og Clarity for besøksanalyse [8].

Slik gjøres det riktig#

• Bare ID-en, ikke koden. Limer du inn ferdig kode, går det lett galt: duplikater, gamle versjoner eller kode som lastes før den besøkende har sagt ja. I administrasjonen din hos NOVAI oppgir du bare ID-en; vi legger til koden.
• Én gang per verktøy. Samme piksel to ganger teller hvert besøk to ganger.
• Tillatt i sikkerhetsreglene. Et nettsted med en sikkerhetspolicy (CSP) må uttrykkelig tillate verktøyets adresser, ellers stoppes det i stillhet [9] [8]. Det ordner vi.
• Bare etter samtykke. Meta beskriver hvordan pikselen holdes avslått til den besøkende har samtykket (fbq('consent', …)) [10], og Google styrer taggene sine med Consent Mode [11].
• Serversiden som supplement. Metas Conversions API og Googles tag gateway sender hendelser via din egen server. De gjør målingen mer stabil, men erstatter ikke samtykke [12] [13].

Dette gjør vi#

• I administrasjonen, under Måling og annonser, oppgir du ID-ene for Meta, Google, Tag Manager, LinkedIn, TikTok og Microsoft. Vi kontrollerer formatet, legger til riktig kode én gang, tillater de riktige adressene i sikkerhetspolicyen og legger til en samtykkeboks.
• Ingen verktøy lastes før den besøkende har sagt ja. Sier den besøkende nei, lastes det aldri.
• Personvernerklæringen på nettstedet ditt oppdateres automatisk med hvilke verktøy som brukes og hvorfor.
• I analysen av ditt nåværende nettsted ser du hvilke piksler som finnes, og om de lastes uten samtykke.