Pixels og tags: sådan måler annonceværktøjerne, hvad de besøgende gør

Hvad en pixel er#

En pixel (eller et tag) er et lille script fra et annoncefirma, der kører, når nogen besøger din hjemmeside. Det sender, hvad den besøgende gør (sidevisning, kontaktformular, køb), til annoncesystemet. Derfor kan du se, hvilke annoncer der gav kunder, og vise annoncer til folk, der allerede har været på siden. Uden en pixel ser annoncesystemet kun klikket, ikke hvad der skete bagefter.

Pixels gemmer eller læser oplysninger i den besøgendes browser. Derfor kræves der samtykke, før de indlæses, læs Cookies og samtykke.

De mest almindelige værktøjer og deres id'er#

• Meta Pixel (Facebook og Instagram): et numerisk id. Scriptet hentes fra connect.facebook.net [1].
• Google-tagget (Google Analytics 4 og Google Ads): et tag-id, der begynder med G-, AW- eller GT- [2] [3].
• Google Tag Manager: en container, der begynder med GTM-. Den bruges, når du selv vil administrere mange tags [4].
• LinkedIn Insight Tag: et partner-id i cifre [5].
• TikTok Pixel: et id, som du får i TikTok Ads Manager [6].
• Microsoft: UET-tagget til Microsoft Advertising [7] og Clarity til besøgsanalyse [8].

Sådan gøres det rigtigt#

• Kun id'et, ikke koden. Indsætter du færdig kode, går det let galt: dubletter, gamle versioner eller kode, der indlæses, før den besøgende har sagt ja. I din administration hos NOVAI angiver du kun id'et; vi tilføjer koden.
• Én gang pr. værktøj. Samme pixel to gange tæller hvert besøg to gange.
• Tilladt i sikkerhedsreglerne. En hjemmeside med en sikkerhedspolitik (CSP) skal udtrykkeligt tillade værktøjets adresser, ellers stoppes det i stilhed [9] [8]. Det sørger vi for.
• Kun efter samtykke. Meta beskriver, hvordan pixlen holdes slået fra, indtil den besøgende har givet samtykke (fbq('consent', …)) [10], og Google styrer sine tags med Consent Mode [11].
• Serversiden som supplement. Metas Conversions API og Googles tag gateway sender hændelser via din egen server. De gør målingen mere stabil, men erstatter ikke samtykke [12] [13].

Det gør vi#

• I administrationen, under Måling og annoncer, angiver du id'erne for Meta, Google, Tag Manager, LinkedIn, TikTok og Microsoft. Vi kontrollerer formatet, tilføjer den rigtige kode én gang, tillader de rigtige adresser i sikkerhedspolitikken og tilføjer en samtykkeboks.
• Intet værktøj indlæses, før den besøgende har sagt ja. Siger den besøgende nej, indlæses det aldrig.
• Privatlivspolitikken på din hjemmeside opdateres automatisk med, hvilke værktøjer der bruges og hvorfor.
• I analysen af din nuværende hjemmeside ser du, hvilke pixels der findes, og om de indlæses uden samtykke.