Cookie e consenso: cosa richiede la legge a un sito web

La legge in una frase#

Secondo la legge svedese sulle comunicazioni elettroniche, le informazioni possono essere salvate sul computer o sul telefono di un visitatore, o lette da essi, solo se il visitatore è stato informato del perché e dà il consenso, tranne quando è necessario per fornire il servizio che il visitatore ha esplicitamente richiesto [1]. L'Autorità svedese per le poste e le telecomunicazioni (PTS) è l'autorità di vigilanza e sottolinea che i cookie per le statistiche non sono considerati necessari [2].

Com'è un banner dei cookie a norma#

• Dire no facile come dire sì. Una scelta “Rifiuta” deve essere allo stesso livello di “Accetta” [2] [3].
• Nessuna casella preselezionata e nessun “continuando la navigazione accetti” [3].
• Informazioni chiare: cosa viene salvato, a quale scopo, quali aziende ricevono i dati e per quanto tempo [2].
• Facile da annullare. Ritirare un consenso deve essere facile come darlo [4], per esempio tramite un link sempre presente nel piè di pagina.
• Nessun design ingannevole. L'IMY ha criticato aziende per banner dei cookie che spingono il visitatore verso il “sì” [5].

Google e Microsoft richiedono il consenso per la misurazione degli annunci#

Google richiede che chiunque usi i suoi servizi pubblicitari nel SEE abbia un consenso valido e trasmetta la scelta del visitatore; senza segnali di consenso scompare, tra l'altro, la pubblicità personalizzata [6] [7]. Microsoft richiede segnali di consenso per UET da maggio 2025 [8] e per Clarity da ottobre 2025 [9]. Un banner dei cookie corretto non è quindi solo una questione legale; serve perché la misurazione degli annunci funzioni.

Ecco cosa facciamo#

• I siti web che realizziamo non impostano alcun cookie finché non aggiungi strumenti di misurazione. In quel caso non serve un banner dei cookie.
• Se aggiungi un pixel o un tag (vedi Pixel e misurazione), viene mostrato un banner dei cookie con “Accetta” e “Rifiuta” ugualmente chiari, e gli strumenti si caricano solo dopo un sì. La scelta si può cambiare in qualsiasi momento tramite il link Impostazioni cookie nel piè di pagina.
• I tag di Google e Microsoft ricevono la scelta del visitatore tramite Consent Mode, e Meta Pixel si avvia solo dopo il consenso.
• L'informativa sulla privacy si aggiorna automaticamente con gli strumenti e il loro scopo.
• La conformità normativa (opzione aggiuntiva) tiene inoltre d'occhio in modo continuo le regole sui cookie e i testi sulla privacy.

Questa è una spiegazione, non una consulenza legale. Siete voi i responsabili di come usate i dati negli strumenti pubblicitari [10].