Pixel und Tags: so messen die Werbewerkzeuge, was Besucher tun

Was ein Pixel ist#

Ein Pixel (oder Tag) ist ein kleines Skript eines Werbeunternehmens, das läuft, wenn jemand Ihre Website besucht. Es sendet, was der Besucher tut (Seitenaufruf, Kontaktformular, Kauf), an das Werbesystem. Deshalb können Sie sehen, welche Anzeigen Kunden gebracht haben, und Anzeigen an Menschen zeigen, die schon auf der Seite waren. Ohne Pixel sieht das Werbesystem nur den Klick, nicht, was danach passiert ist.

Pixel speichern oder lesen Informationen im Browser des Besuchers. Deshalb ist eine Einwilligung nötig, bevor sie geladen werden, lesen Sie Cookies und Einwilligung.

Die häufigsten Werkzeuge und ihre IDs#

• Meta Pixel (Facebook und Instagram): eine numerische ID. Das Skript wird von connect.facebook.net geladen [1].
• Das Google-Tag (Google Analytics 4 und Google Ads): eine Tag-ID, die mit G-, AW- oder GT- beginnt [2] [3].
• Google Tag Manager: ein Container, der mit GTM- beginnt. Er wird verwendet, wenn man viele Tags selbst steuern möchte [4].
• LinkedIn Insight Tag: eine Partner-ID aus Ziffern [5].
• TikTok Pixel: eine ID, die man im TikTok Ads Manager erhält [6].
• Microsoft: das UET-Tag für Microsoft Advertising [7] und Clarity für die Besucheranalyse [8].

So wird es richtig#

• Nur die ID, nicht den Code. Wer fertigen Code einfügt, macht leicht Fehler: Duplikate, alte Versionen oder Code, der lädt, bevor der Besucher zugestimmt hat. In Ihrem Admin bei NOVAI tragen Sie nur die ID ein; wir bauen den Code ein.
• Einmal pro Werkzeug. Dasselbe Pixel zweimal zählt jeden Besuch doppelt.
• In den Sicherheitsregeln erlaubt. Eine Website mit Sicherheitsrichtlinie (CSP) muss die Adressen des Werkzeugs ausdrücklich erlauben, sonst wird es stillschweigend blockiert [9] [8]. Darum kümmern wir uns.
• Erst nach der Einwilligung. Meta beschreibt, wie das Pixel ausgeschaltet bleibt, bis der Besucher eingewilligt hat (fbq('consent', …)) [10], und Google steuert seine Tags mit dem Consent Mode [11].
• Die Serverseite als Ergänzung. Die Conversions API von Meta und das Tag-Gateway von Google senden Ereignisse über Ihren eigenen Server. Sie machen die Messung stabiler, ersetzen aber nicht die Einwilligung [12] [13].

Das tun wir#

• Im Admin tragen Sie unter Messung und Anzeigen die IDs für Meta, Google, Tag Manager, LinkedIn, TikTok und Microsoft ein. Wir prüfen das Format, bauen den richtigen Code einmal ein, erlauben die richtigen Adressen in der Sicherheitsrichtlinie und fügen ein Einwilligungsfeld hinzu.
• Kein Werkzeug lädt, bevor der Besucher zugestimmt hat. Lehnt der Besucher ab, lädt es nie.
• Die Datenschutzerklärung Ihrer Website wird automatisch damit aktualisiert, welche Werkzeuge verwendet werden und warum.
• In der Analyse Ihrer aktuellen Website sehen Sie, welche Pixel vorhanden sind und ob sie ohne Einwilligung laden.