Pikselit ja tagit: näin mainostyökalut mittaavat, mitä kävijät tekevät

Mikä pikseli on#

Pikseli (tai tagi) on mainosyhtiön pieni skripti, joka suoritetaan, kun joku käy verkkosivustollasi. Se lähettää kävijän toimet (sivun katselu, yhteydenottolomake, osto) mainosjärjestelmään. Siksi näet, mitkä mainokset toivat asiakkaita, ja voit näyttää mainoksia ihmisille, jotka ovat jo käyneet sivulla. Ilman pikseliä mainosjärjestelmä näkee vain klikkauksen, ei sitä, mitä sen jälkeen tapahtui.

Pikselit tallentavat tai lukevat tietoja kävijän selaimessa. Siksi vaaditaan suostumus ennen kuin ne latautuvat, lue Evästeet ja suostumus.

Yleisimmät työkalut ja niiden tunnukset#

• Meta Pixel (Facebook ja Instagram): numeerinen tunnus. Skripti haetaan osoitteesta connect.facebook.net [1].
• Google-tagi (Google Analytics 4 ja Google Ads): tagin tunnus, joka alkaa G-, AW- tai GT- [2] [3].
• Google Tag Manager: säilö, joka alkaa GTM-. Sitä käytetään, kun haluat hallita monia tageja itse [4].
• LinkedIn Insight Tag: numeroista koostuva kumppanitunnus [5].
• TikTok Pixel: tunnus, jonka saat TikTok Ads Managerista [6].
• Microsoft: UET-tagi Microsoft Advertisingille [7] ja Clarity kävijäanalytiikkaan [8].

Näin se tehdään oikein#

• Vain tunnus, ei koodia. Jos liität valmiin koodin, menee helposti pieleen: kaksoiskappaleita, vanhoja versioita tai koodia, joka latautuu ennen kuin kävijä on sanonut kyllä. NOVAIn hallinnassasi syötät vain tunnuksen; me lisäämme koodin.
• Kerran työkalua kohden. Sama pikseli kahdesti laskee jokaisen käynnin kahteen kertaan.
• Sallittu tietoturvasäännöissä. Sivuston, jolla on tietoturvakäytäntö (CSP), on erikseen sallittava työkalun osoitteet, muuten se pysäytetään hiljaisesti [9] [8]. Huolehdimme siitä.
• Vain suostumuksen jälkeen. Meta kuvaa, miten pikseli pidetään pois päältä, kunnes kävijä on antanut suostumuksensa (fbq('consent', …)) [10], ja Google ohjaa tagejaan Consent Mode -toiminnolla [11].
• Palvelinpuoli täydennyksenä. Metan Conversions API ja Googlen tagiyhdyskäytävä lähettävät tapahtumia oman palvelimesi kautta. Ne tekevät mittauksesta vakaampaa, mutta eivät korvaa suostumusta [12] [13].

Tämän me teemme#

• Hallinnassa kohdassa Mittaus ja mainokset syötät tunnukset Metalle, Googlelle, Tag Managerille, LinkedInille, TikTokille ja Microsoftille. Tarkistamme muodon, lisäämme oikean koodin kerran, sallimme oikeat osoitteet tietoturvakäytännössä ja lisäämme suostumusikkunan.
• Mikään työkalu ei lataudu ennen kuin kävijä on sanonut kyllä. Jos kävijä sanoo ei, se ei lataudu koskaan.
• Verkkosivustosi tietosuojaseloste päivittyy automaattisesti sen mukaan, mitä työkaluja käytetään ja miksi.
• Nykyisen verkkosivustosi analyysissa näet, mitä pikseleitä on käytössä ja latautuvatko ne ilman suostumusta.