Pixlar och taggar: så mäter annonsverktygen vad besökarna gör

Vad en pixel är

En pixel (eller tagg) är ett litet skript från ett annonsföretag som körs när någon besöker er webbplats. Det skickar vad besökaren gör – sidvisning, kontaktformulär, köp – till annonssystemet. Därför kan ni se vilka annonser som gav kunder och visa annonser för den som redan varit på sidan. Utan pixel ser annonssystemet bara klicket, inte vad som hände sedan.

Pixlar sparar eller läser information i besökarens webbläsare. Därför krävs samtycke innan de laddas, läs Cookies och samtycke.

De vanligaste verktygen och deras ID

• Meta Pixel (Facebook och Instagram): ett siffer-ID. Skriptet hämtas från connect.facebook.net [1].
• Google-taggen (Google Analytics 4 och Google Ads): ett tagg-ID som börjar med G-, AW- eller GT- [2] [3].
• Google Tag Manager: en behållare som börjar med GTM-. Den används när man vill styra många taggar själv [4].
• LinkedIn Insight Tag: ett partner-ID i siffror [5].
• TikTok Pixel: ett ID som hämtas i TikTok Ads Manager [6].
• Microsoft: UET-taggen för Microsoft Advertising [7] och Clarity för besöksanalys [8].

Så blir det rätt

• Bara ID:t, inte koden. Klistrar man in färdig kod blir det lätt fel: dubbletter, gamla versioner eller kod som laddas innan besökaren sagt ja. I er admin på NOVAI skriver ni bara in ID:t; vi lägger in koden.
• En gång per verktyg. Samma pixel två gånger räknar varje besök dubbelt.
• Tillåten i säkerhetsreglerna. En webbplats med säkerhetspolicy (CSP) måste uttryckligen tillåta verktygets adresser, annars stoppas det tyst [9] [8]. Det sköter vi.
• Bara efter samtycke. Meta beskriver hur pixeln hålls avstängd tills besökaren samtyckt (fbq('consent', …)) [10], och Google styr sina taggar med Consent Mode [11].
• Server-sidan som komplement. Metas Conversions API och Googles tag gateway skickar händelser via er egen server. De gör mätningen stabilare, men ersätter inte samtycket [12] [13].

Det här gör vi

• I admin, under Mätning och annonser, skriver ni in ID:n för Meta, Google, Tag Manager, LinkedIn, TikTok och Microsoft. Vi kontrollerar formatet, lägger in rätt kod en gång, tillåter rätt adresser i säkerhetspolicyn och lägger till en samtyckesruta.
• Inget verktyg laddas innan besökaren har sagt ja. Säger besökaren nej laddas det aldrig.
• Integritetspolicyn på er webbplats uppdateras automatiskt med vilka verktyg som används och varför.
• I analysen av er nuvarande webbplats ser ni vilka pixlar som finns och om de laddas utan samtycke.