Meta tag: cosa leggono i motori di ricerca prima che qualcuno visiti la pagina

Cos'è un meta tag#

I meta tag stanno nel codice della pagina, in <head>, e non si vedono sulla pagina stessa. Dicono a motori di ricerca, browser e servizi di condivisione come si chiama la pagina, di cosa parla, se può comparire nei risultati di ricerca e quale indirizzo è quello vero. Google stesso indica quali tag capisce [1]. I tag che controllano l'aspetto dei link quando vengono condivisi hanno una pagina a parte: Condivisione sui social.

Titolo: il nome della pagina nel risultato di ricerca#

<title> è il tag più importante. Google costruisce l'intestazione nel risultato di ricerca (il link del titolo) soprattutto a partire da esso, ma può anche usare l'intestazione principale della pagina, altre intestazioni e i testi dei link che puntano alla pagina [2]. Non c'è un limite di lunghezza fisso, ma Google accorcia il titolo perché stia sullo schermo.

• Buono: unico per ogni pagina, descrive esattamente quella pagina, inizia con la cosa più importante. “Falegname a Umeå | Nordic Bygg AB” dice più di “Home”.
• Scarso: lo stesso titolo su tutte le pagine, una fila di parole chiave una dopo l'altra o parole vaghe come “Pagina iniziale” [2].

Quale titolo ottiene davvero più clic lo testiamo nel nostro laboratorio di esperimenti invece di tirare a indovinare (vedi Come misuriamo).

Descrizione: il testo sotto il titolo#

<meta name="description"> è un breve riassunto della pagina. Google crea per lo più il testo nel risultato di ricerca (lo snippet) dal contenuto stesso della pagina, ma usa la descrizione quando descrive meglio la pagina [3]. Non c'è un limite di lunghezza, ma la stessa descrizione su ogni pagina non aiuta. La descrizione non influisce direttamente sulla posizione; influisce sul fatto che le persone clicchino.

Robots, canonical e hreflang: cosa può essere mostrato e quale indirizzo vale#

• robots (noindex, nofollow …) dice se la pagina può comparire nei risultati di ricerca. Di default tutto può essere mostrato; quando due regole sono in conflitto, vale la più restrittiva [1]. Un noindex dimenticato dopo un nuovo sito web è uno dei motivi più comuni per cui una pagina sparisce da Google.
• canonical (<link rel="canonical">) indica quale indirizzo è l'originale quando lo stesso contenuto è raggiungibile da più indirizzi. È un segnale forte, e l'indirizzo va scritto per intero [4].
• hreflang dice quali pagine sono versioni linguistiche l'una dell'altra. Ogni versione deve elencare se stessa e tutte le altre; altrimenti i tag vengono ignorati [5].

Viewport e codifica dei caratteri#

<meta name="viewport"> dice che la pagina è fatta per il cellulare, e la codifica dei caratteri deve essere UTF-8 perché lettere come à, è e ù vengano sempre visualizzate correttamente [1]. Sono entrambe righe piccole che contano molto: senza viewport la pagina sul telefono sembra una pagina per computer rimpicciolita (leggi di più su cellulare e velocità in Velocità).

Miti: tag che non servono a nulla#

• meta keywords non viene usato dalla Ricerca Google e non influisce né sull'indicizzazione né sulla posizione [1].
• Una descrizione perfetta non fa “posizionare” la pagina. Fa cliccare più persone quando la pagina compare già.

Ecco cosa facciamo#

• Ogni pagina che realizziamo ha il proprio titolo e la propria descrizione, un canonical che punta a se stessa, la lingua e il viewport giusti, e li controlliamo sulla pagina finita.
• Quando trasferiamo da noi un sito web esistente, correggiamo titoli e descrizioni duplicati o mancanti senza cambiare gli indirizzi (vedi Cambiare senza perdite).
• Nell'analisi gratuita vedi quali pagine non hanno o condividono titolo e descrizione.