Metatagger: hva søkemotorene leser før noen besøker siden

Hva en metatagg er#

Metatagger står i sidens kode, i <head>, og vises ikke på selve siden. De forteller søkemotorer, nettlesere og delingstjenester hva siden heter, hva den handler om, om den kan vises i søkeresultater, og hvilken adresse som er den riktige. Google oppgir selv hvilke tagger den forstår [1]. Taggene som styrer hvordan lenker ser ut når de deles, har en egen side: Deling i sosiale medier.

Tittel: sidens navn i søkeresultatet#

<title> er den viktigste taggen. Google bygger overskriften i søkeresultatet (tittellenken) hovedsakelig ut fra den, men kan også bruke sidens hovedoverskrift, andre overskrifter og lenketekster som peker til siden [2]. Det finnes ingen fast lengdegrense, men Google forkorter tittelen så den passer på skjermen.

• Bra: unik for hver side, beskriver nøyaktig den siden, begynner med det viktigste. “Snekker i Umeå | Nordic Bygg AB” sier mer enn “Hjem”.
• Dårlig: samme tittel på alle sider, en rekke søkeord etter hverandre eller vage ord som “Startside” [2].

Hvilken tittel som faktisk får flest klikk, tester vi i eksperimentlaboratoriet vårt i stedet for å gjette (se Slik måler vi).

Beskrivelse: teksten under tittelen#

<meta name="description"> er en kort oppsummering av siden. Google lager for det meste teksten i søkeresultatet (utdraget) ut fra sidens eget innhold, men bruker beskrivelsen når den beskriver siden bedre [3]. Det finnes ingen lengdegrense, men samme beskrivelse på hver side hjelper ikke. Beskrivelsen påvirker ikke plasseringen direkte; den påvirker om folk klikker.

Robots, canonical og hreflang: hva som kan vises, og hvilken adresse som gjelder#

• robots (noindex, nofollow …) sier om siden kan vises i søkeresultater. Standard er at alt kan vises; når to regler er i strid, gjelder den strengeste [1]. En glemt noindex etter et nytt nettsted er en av de vanligste grunnene til at en side forsvinner fra Google.
• canonical (<link rel="canonical">) peker ut hvilken adresse som er originalen når samme innhold kan nås fra flere adresser. Det er et sterkt signal, og adressen bør skrives fullt ut [4].
• hreflang sier hvilke sider som er språkversjoner av hverandre. Hver versjon skal oppgi seg selv og alle de andre; ellers ignoreres taggene [5].

Viewport og tegnkoding#

<meta name="viewport"> sier at siden er bygd for mobil, og tegnkodingen bør være UTF-8 så bokstaver som æ, ø og å alltid vises riktig [1]. Begge er små linjer som betyr mye: uten viewport ser siden ut som en krympet datamaskinside på telefonen (les mer om mobil og hastighet i Hastighet).

Myter: tagger som ikke gjør noe#

• meta keywords brukes ikke av Google Søk og påvirker verken indeksering eller plassering [1].
• En perfekt beskrivelse får ikke siden til å “rangere”. Den får flere til å klikke når siden allerede vises.

Dette gjør vi#

• Hver side vi bygger, får sin egen tittel og sin egen beskrivelse, en selvrefererende canonical, riktig språk og viewport, og vi kontrollerer dem på den ferdige siden.
• Når vi flytter et eksisterende nettsted til oss, retter vi dupliserte og manglende titler og beskrivelser uten å endre adressene (se Bytt uten tap).
• I den gratis analysen ser du hvilke sider som mangler eller deler tittel og beskrivelse.