Meta-Tags: was Suchmaschinen lesen, bevor jemand die Seite besucht

Was ein Meta-Tag ist#

Meta-Tags stehen im Code der Seite, in <head>, und sind auf der Seite selbst nicht zu sehen. Sie sagen Suchmaschinen, Browsern und Diensten zum Teilen, wie die Seite heißt, worum es geht, ob sie in Suchergebnissen erscheinen darf und welche Adresse die richtige ist. Google listet selbst auf, welche Tags es versteht [1]. Die Tags, die steuern, wie Links beim Teilen aussehen, haben eine eigene Seite: Teilen in sozialen Medien.

Title: der Name der Seite im Suchergebnis#

<title> ist das wichtigste Tag. Google baut die Überschrift im Suchergebnis (den Titellink) in erster Linie daraus, kann aber auch die Hauptüberschrift der Seite, andere Überschriften und Linktexte verwenden, die auf die Seite verweisen [2]. Es gibt keine feste Längengrenze, aber Google kürzt den Titel, damit er auf den Bildschirm passt.

• Gut: einzigartig für jede Seite, beschreibt genau diese Seite, beginnt mit dem Wichtigsten. „Tischler in Umeå | Nordic Bygg AB“ sagt mehr als „Start“.
• Schlecht: derselbe Titel auf allen Seiten, eine Reihe Suchbegriffe hintereinander oder vage Wörter wie „Startseite“ [2].

Welcher Titel tatsächlich die meisten Klicks bringt, testen wir in unserem Experimentierlabor, statt zu raten (siehe So messen wir).

Description: der Text unter dem Titel#

<meta name="description"> ist eine kurze Zusammenfassung der Seite. Google erstellt den Text im Suchergebnis (das Snippet) meist aus dem eigenen Inhalt der Seite, verwendet aber die Beschreibung, wenn sie die Seite besser beschreibt [3]. Es gibt keine Längengrenze, aber dieselbe Beschreibung auf jeder Seite hilft nicht. Die Beschreibung beeinflusst die Position nicht direkt; sie beeinflusst, ob Menschen klicken.

Robots, Canonical und Hreflang: was angezeigt werden darf und welche Adresse gilt#

• robots (noindex, nofollow …) sagt, ob die Seite in Suchergebnissen erscheinen darf. Standard ist, dass alles angezeigt werden darf; wenn zwei Regeln kollidieren, gilt die strengste [1]. Ein vergessenes noindex nach einer neuen Website ist einer der häufigsten Gründe, warum eine Seite aus Google verschwindet.
• canonical (<link rel="canonical">) gibt an, welche Adresse das Original ist, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist. Es ist ein starkes Signal, und die Adresse soll vollständig geschrieben werden [4].
• hreflang sagt, welche Seiten Sprachversionen voneinander sind. Jede Version soll sich selbst und alle anderen auflisten; sonst werden die Tags ignoriert [5].

Viewport und Zeichenkodierung#

<meta name="viewport"> sagt, dass die Seite für Smartphones gebaut ist, und die Zeichenkodierung sollte UTF-8 sein, damit Buchstaben wie ä, ö und ü immer richtig angezeigt werden [1]. Beides sind kleine Zeilen mit großer Wirkung: Ohne Viewport sieht die Seite auf dem Telefon wie eine verkleinerte Computerseite aus (mehr zu Mobilgeräten und Tempo unter Geschwindigkeit).

Mythen: Tags, die nichts bewirken#

• meta keywords wird von der Google Suche nicht verwendet und beeinflusst weder Indexierung noch Position [1].
• Eine perfekte Beschreibung „rankt“ die Seite nicht. Sie sorgt dafür, dass mehr Menschen klicken, wenn die Seite bereits erscheint.

Das tun wir#

• Jede Seite, die wir bauen, bekommt einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung, ein selbstreferenzierendes Canonical, die richtige Sprache und einen Viewport, und wir prüfen sie auf der fertigen Seite.
• Wenn wir eine bestehende Website zu uns umziehen, korrigieren wir doppelte und fehlende Titel und Beschreibungen, ohne die Adressen zu ändern (siehe Wechsel ohne Verluste).
• In der kostenlosen Analyse sehen Sie, welchen Seiten Titel und Beschreibung fehlen oder welche sie teilen.