Metatagi: co czytają wyszukiwarki, zanim ktokolwiek odwiedzi stronę

Czym jest metatag#

Metatagi znajdują się w kodzie strony, w <head>, i nie widać ich na samej stronie. Mówią wyszukiwarkom, przeglądarkom i serwisom do udostępniania, jak nazywa się strona, o czym jest, czy może pojawić się w wynikach wyszukiwania i który adres jest właściwy. Google sam podaje, które tagi rozumie [1]. Tagi, które sterują wyglądem linków po udostępnieniu, mają własną stronę: Udostępnianie w mediach społecznościowych.

Tytuł: nazwa strony w wyniku wyszukiwania#

<title> to najważniejszy tag. Google buduje nagłówek wyniku (link tytułowy) głównie na jego podstawie, ale może też użyć nagłówka głównego strony, innych nagłówków i tekstów linków prowadzących do strony [2]. Nie ma stałego limitu długości, ale Google skraca tytuł, aby zmieścił się na ekranie.

• Dobry: unikalny dla każdej strony, opisuje dokładnie tę stronę, zaczyna się od najważniejszego. „Stolarz w Umeå | Nordic Bygg AB” mówi więcej niż „Strona główna”.
• Słaby: ten sam tytuł na wszystkich stronach, rząd słów kluczowych jedno po drugim albo ogólnikowe słowa, takie jak „Start” [2].

To, który tytuł naprawdę zbiera najwięcej kliknięć, testujemy w naszym laboratorium eksperymentów zamiast zgadywać (zobacz Jak mierzymy).

Opis: tekst pod tytułem#

<meta name="description"> to krótkie podsumowanie strony. Google zwykle tworzy tekst w wyniku wyszukiwania (fragment) z treści samej strony, ale używa opisu, gdy lepiej opisuje stronę [3]. Nie ma limitu długości, ale ten sam opis na każdej stronie nie pomaga. Opis nie wpływa bezpośrednio na pozycję; wpływa na to, czy ludzie klikają.

Robots, canonical i hreflang: co może być pokazane i który adres obowiązuje#

• robots (noindex, nofollow …) mówi, czy strona może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Domyślnie wszystko może być pokazane; gdy dwie reguły są sprzeczne, obowiązuje bardziej restrykcyjna [1]. Zapomniany noindex po nowej stronie to jedna z najczęstszych przyczyn znikania strony z Google.
• canonical (<link rel="canonical">) wskazuje, który adres jest oryginałem, gdy tę samą treść można otworzyć pod kilkoma adresami. To silny sygnał, a adres powinien być zapisany w całości [4].
• hreflang mówi, które strony są wzajemnie wersjami językowymi. Każda wersja powinna wymieniać siebie i wszystkie pozostałe; w przeciwnym razie tagi są ignorowane [5].

Viewport i kodowanie znaków#

<meta name="viewport"> mówi, że strona jest przygotowana na telefony, a kodowanie znaków powinno być UTF-8, aby litery takie jak ą, ę i ł zawsze wyświetlały się poprawnie [1]. To dwie małe linijki, które wiele znaczą: bez viewportu strona na telefonie wygląda jak pomniejszona strona komputerowa (więcej o telefonach i szybkości w Szybkość).

Mity: tagi, które nic nie robią#

• meta keywords nie jest używany przez wyszukiwarkę Google i nie wpływa ani na indeksowanie, ani na pozycję [1].
• Idealny opis nie sprawi, że strona będzie „wyżej w rankingu”. Sprawi, że więcej osób kliknie, gdy strona już się pokazuje.

Oto co robimy#

• Każda budowana przez nas strona dostaje własny tytuł i własny opis, canonical wskazujący na siebie, właściwy język i viewport, a my sprawdzamy je na gotowej stronie.
• Gdy przenosimy do nas istniejącą stronę, poprawiamy zduplikowane i brakujące tytuły oraz opisy bez zmiany adresów (zobacz Zmiana bez strat).
• W bezpłatnej analizie widzisz, którym stronom brakuje tytułu i opisu lub które mają je wspólne.