Metataggar: det sökmotorer läser innan någon besöker sidan

Vad en metatagg är

Metataggar ligger i sidans kod, i <head>, och syns inte på själva sidan. De talar om för sökmotorer, webbläsare och delningstjänster vad sidan heter, vad den handlar om, om den får visas i sökresultat och vilken adress som är den riktiga. Google listar själv vilka taggar den förstår [1]. Taggarna som styr hur länkar ser ut när de delas har en egen sida: Delning i sociala medier.

Title: sidans namn i sökresultatet

<title> är den viktigaste taggen. Google bygger rubriken i sökresultatet (titellänken) i första hand av den, men kan också använda sidans huvudrubrik, andra rubriker och länktexter som pekar till sidan [2]. Det finns ingen fast längdgräns, men Google kortar av titeln så att den får plats på skärmen.

• Bra: unik för varje sida, beskriver just den sidan, börjar med det viktigaste. ”Snickare i Umeå – Nordic Bygg AB” säger mer än ”Hem”.
• Dåligt: samma titel på alla sidor, en rad sökord efter varandra, eller vaga ord som ”Startsida” [2].

Vilken titel som faktiskt ger flest klick testar vi i vårt experimentlabb i stället för att gissa (se Så mäter vi).

Description: texten under titeln

<meta name="description"> är en kort sammanfattning av sidan. Google skapar oftast texten i sökresultatet (snippet) från sidans eget innehåll, men använder beskrivningen när den beskriver sidan bättre [3]. Det finns ingen längdgräns, men samma beskrivning på varje sida hjälper inte. Beskrivningen påverkar inte placeringen direkt; den påverkar om människor klickar.

Robots, canonical och hreflang: vad som får visas och vilken adress som gäller

• robots (noindex, nofollow …) säger om sidan får visas i sökresultat. Standard är att allt får visas; när två regler krockar gäller den strängaste [1]. Ett bortglömt noindex efter en ny webbplats är ett av de vanligaste skälen till att en sida försvinner ur Google.
• canonical (<link rel="canonical">) pekar ut vilken adress som är originalet när samma innehåll nås från flera adresser. Det är en stark signal, och adressen ska skrivas i sin helhet [4].
• hreflang talar om vilka sidor som är språkversioner av varandra. Varje version ska lista sig själv och alla andra; annars ignoreras taggarna [5].

Viewport och teckenkodning

<meta name="viewport"> talar om att sidan är byggd för mobilen, och teckenkodningen bör vara UTF-8 så att å, ä och ö alltid visas rätt [1]. Båda är små rader som påverkar mycket: utan viewport ser sidan ut som en förminskad datorsida i telefonen (läs mer om mobil och fart i Hastighet).

Myter: taggar som inte gör något

• meta keywords används inte av Google Sök och påverkar varken indexering eller placering [1].
• En perfekt beskrivning ”rankar” inte sidan. Den gör att fler klickar när sidan redan syns.

Det här gör vi

• Varje sida vi bygger får en egen titel och en egen beskrivning, ett självrefererande canonical, rätt språk och viewport, och vi kontrollerar dem i den färdiga sidan.
• När vi flyttar en befintlig webbplats till oss rättar vi dubbla och saknade titlar och beskrivningar utan att ändra adresserna (se Byte utan tapp).
• I den kostnadsfria analysen ser ni vilka sidor som saknar eller delar titel och beskrivning.