Metatags: hvad søgemaskinerne læser, før nogen besøger siden

Hvad et metatag er#

Metatags står i sidens kode, i <head>, og vises ikke på selve siden. De fortæller søgemaskiner, browsere og delingstjenester, hvad siden hedder, hvad den handler om, om den må vises i søgeresultater, og hvilken adresse der er den rigtige. Google oplyser selv, hvilke tags den forstår [1]. De tags, der styrer, hvordan links ser ud, når de deles, har deres egen side: Deling på sociale medier.

Titel: sidens navn i søgeresultatet#

<title> er det vigtigste tag. Google bygger overskriften i søgeresultatet (titellinket) primært ud fra det, men kan også bruge sidens hovedoverskrift, andre overskrifter og linktekster, der peger på siden [2]. Der er ingen fast længdegrænse, men Google forkorter titlen, så den passer på skærmen.

• God: unik for hver side, beskriver præcis den side, begynder med det vigtigste. “Tømrer i Umeå | Nordic Bygg AB” siger mere end “Hjem”.
• Dårlig: samme titel på alle sider, en række søgeord efter hinanden eller vage ord som “Startside” [2].

Hvilken titel der faktisk får flest klik, tester vi i vores eksperimentlaboratorium i stedet for at gætte (se Sådan måler vi).

Beskrivelse: teksten under titlen#

<meta name="description"> er en kort opsummering af siden. Google laver for det meste teksten i søgeresultatet (uddraget) ud fra sidens eget indhold, men bruger beskrivelsen, når den beskriver siden bedre [3]. Der er ingen længdegrænse, men samme beskrivelse på hver side hjælper ikke. Beskrivelsen påvirker ikke placeringen direkte; den påvirker, om folk klikker.

Robots, canonical og hreflang: hvad der må vises, og hvilken adresse der gælder#

• robots (noindex, nofollow …) siger, om siden må vises i søgeresultater. Standard er, at alt må vises; når to regler er i strid, gælder den strengeste [1]. Et glemt noindex efter en ny hjemmeside er en af de mest almindelige grunde til, at en side forsvinder fra Google.
• canonical (<link rel="canonical">) udpeger, hvilken adresse der er originalen, når samme indhold kan nås fra flere adresser. Det er et stærkt signal, og adressen bør skrives fuldt ud [4].
• hreflang siger, hvilke sider der er sprogversioner af hinanden. Hver version skal angive sig selv og alle de andre; ellers ignoreres taggene [5].

Viewport og tegnkodning#

<meta name="viewport"> siger, at siden er bygget til mobil, og tegnkodningen bør være UTF-8, så bogstaver som æ, ø og å altid vises korrekt [1]. Begge er små linjer, der betyder meget: uden viewport ligner siden en formindsket computerside på telefonen (læs mere om mobil og hastighed i Hastighed).

Myter: tags, der ikke gør noget#

• meta keywords bruges ikke af Google Søgning og påvirker hverken indeksering eller placering [1].
• En perfekt beskrivelse får ikke siden til at “rangere”. Den får flere til at klikke, når siden allerede vises.

Det gør vi#

• Hver side, vi bygger, får sin egen titel og sin egen beskrivelse, en selvrefererende canonical, det rigtige sprog og viewport, og vi kontrollerer dem på den færdige side.
• Når vi flytter en eksisterende hjemmeside til os, retter vi dublerede og manglende titler og beskrivelser uden at ændre adresserne (se Skift uden tab).
• I den gratis analyse ser du, hvilke sider der mangler eller deler titel og beskrivelse.