Metaetiquetas: lo que leen los buscadores antes de que nadie visite la página

Qué es una metaetiqueta#

Las metaetiquetas están en el código de la página, en <head>, y no se ven en la página. Indican a buscadores, navegadores y servicios para compartir cómo se llama la página, de qué trata, si puede mostrarse en los resultados y cuál es la dirección auténtica. Google indica qué etiquetas entiende [1]. Las etiquetas que controlan cómo se ven los enlaces al compartirlos tienen su propia página: Compartir en redes sociales.

Título: el nombre de la página en el resultado de búsqueda#

<title> es la etiqueta más importante. Google construye el encabezado del resultado (el enlace de título) sobre todo a partir de ella, pero también puede usar el encabezado principal de la página, otros encabezados y los textos de los enlaces que apuntan a la página [2]. No hay un límite de longitud fijo, pero Google acorta el título para que quepa en la pantalla.

• Bien: único para cada página, describe exactamente esa página, empieza por lo más importante. “Carpintero en Umeå | Nordic Bygg AB” dice más que “Inicio”.
• Mal: el mismo título en todas las páginas, una ristra de palabras clave seguidas o palabras vagas como “Página de inicio” [2].

Qué título consigue de verdad más clics lo probamos en nuestro laboratorio de experimentos en lugar de adivinarlo (consulta Cómo medimos).

Descripción: el texto bajo el título#

<meta name="description"> es un breve resumen de la página. Google crea casi siempre el texto del resultado (el fragmento) a partir del propio contenido de la página, pero usa la descripción cuando describe mejor la página [3]. No hay límite de longitud, pero la misma descripción en todas las páginas no ayuda. La descripción no influye directamente en la posición; influye en si la gente hace clic.

Robots, canonical y hreflang: qué se puede mostrar y qué dirección vale#

• robots (noindex, nofollow …) indica si la página puede mostrarse en los resultados. Por defecto todo puede mostrarse; cuando dos reglas se contradicen, se aplica la más estricta [1]. Un noindex olvidado tras un sitio web nuevo es uno de los motivos más habituales de que una página desaparezca de Google.
• canonical (<link rel="canonical">) indica qué dirección es la original cuando el mismo contenido se puede alcanzar desde varias direcciones. Es una señal fuerte, y la dirección debe escribirse completa [4].
• hreflang indica qué páginas son versiones en otros idiomas de las demás. Cada versión debe incluirse a sí misma y a todas las demás; si no, las etiquetas se ignoran [5].

Viewport y codificación de caracteres#

<meta name="viewport"> indica que la página está hecha para móvil, y la codificación de caracteres debe ser UTF-8 para que letras como ñ, á y é se vean siempre bien [1]. Ambas son líneas pequeñas que importan mucho: sin viewport, la página parece en el móvil una página de ordenador encogida (más sobre móvil y velocidad en Velocidad).

Mitos: etiquetas que no hacen nada#

• meta keywords no lo usa la Búsqueda de Google y no influye ni en la indexación ni en la posición [1].
• Una descripción perfecta no hace que la página “posicione”. Hace que más gente haga clic cuando la página ya aparece.

Esto es lo que hacemos#

• Cada página que construimos tiene su propio título y su propia descripción, un canonical que apunta a sí misma, el idioma y el viewport correctos, y los comprobamos en la página terminada.
• Cuando trasladamos a nosotros un sitio web existente, arreglamos los títulos y descripciones duplicados o que faltan sin cambiar las direcciones (consulta Cambiar sin pérdidas).
• En el análisis gratuito ves qué páginas no tienen o comparten título y descripción.