Der Knowledge Graph: so positionieren Sie Ihr Unternehmen, damit Google und KI wissen, wer Sie sind

Was ist Googles Knowledge Graph?#

Google sammelt Fakten über Personen, Orte, Unternehmen und Dinge in einem Knowledge Graph. Daher stammt das Faktenfeld, das Knowledge Panel, das manchmal rechts im Suchergebnis erscheint, wenn jemand nach einem Namen sucht. Die Panels werden von Google automatisch aus Informationen vieler Quellen im Web erstellt; niemand kann ein Unternehmen direkt eintragen [1] [2].

Entscheidend ist also, wie klar und einheitlich das Web Sie beschreibt: dass Ihr Name, Ihre Website, Ihre Handelsregisternummer, Ihr Logo und Ihre Konten auf dasselbe Unternehmen verweisen und nicht mit jemand anderem verwechselt werden.

Google Maps und der Knowledge Graph sind zwei verschiedene Dinge#

• Google Maps (das Unternehmensprofil) sorgt dafür, dass Sie auf der Karte und in lokalen Suchen gefunden werden, wenn jemand eine Leistung in der Nähe sucht. Es beruht auf einer echten Adresse oder den Gebieten, in denen Sie arbeiten, und Google bestätigt es [3] [4]. Mehr dazu auf der Seite Lokal und die Karte.
• Der Knowledge Graph handelt davon, wer Sie sind: das Unternehmen als Ganzes, unabhängig vom Ort. Er wird verwendet, wenn jemand nach Ihrem Namen sucht, wenn Google Antworten mit KI zusammenfasst und wenn KI-Dienste Sie beschreiben sollen, und er ist die Grundlage für das Knowledge Panel [1].

Das Unternehmensprofil ist in unserem Paket enthalten. Der Knowledge Graph ist eine Zusatzoption für alle, die ihre Identität wirklich in die Hand nehmen wollen.

Darum gewinnt die klarste Identität#

Die meisten Unternehmen kämpfen um Suchbegriffe. Aber wenn immer mehr Antworten von KI gegeben werden, in Googles AI Overviews und in Assistenten wie ChatGPT und Gemini, reicht es nicht, die richtigen Wörter auf der Website zu haben. Die Dienste müssen wissen, wer Sie sind, und sich darauf verlassen können, dass die Fakten stimmen [5].

• Ein Unternehmen mit einer klaren, belegten Identität riskiert nicht, mit einem namensähnlichen Unternehmen verwechselt oder mit alten Angaben beschrieben zu werden.
• Dieselben Fakten überall, auf der Website, in den strukturierten Daten und auf Ihren Konten, machen es Suchmaschinen leicht, alles, was Sie tun, mit Ihrem Namen zu verknüpfen [6] [7].
• Wenige Wettbewerber haben das gründlich gemacht. Wer es zuerst tut, steht stärker da, wenn jemand eine KI nach Ihrer Branche an Ihrem Ort fragt.

Das ist Positionierung, kein Trick. Google entscheidet selbst, was angezeigt wird, und wir versprechen nie ein Knowledge Panel, eine Position oder ein Datum [1].

Das tun wir im Paket#

• Sammelt Fakten mit Quellen: Registerangaben (Name, Handelsregisternummer), was Ihre eigene Website zeigt, was Sie selbst in Ihrem Unternehmensprofil bestätigen, und unabhängige Register wie Wikidata, wenn Sie dort stehen. Jede Angabe hat eine Quelle und einen Status; was wir nicht wissen, lassen wir leer.
• Bestätigt die Identität: dass die Website Ihnen gehört, weil die Handelsregisternummer oder die Telefonnummer darauf steht.
• Baut eine zusammenhängende Beschreibung in strukturierten Daten (schema.org Organization, oder LocalBusiness nur für einen echten Ort, zu dem Kunden kommen), mit festen IDs, einem Logo von mindestens 112 × 112 Pixeln und Links (sameAs) nur zu Konten, die nachweislich Ihnen gehören [6] [8].
• Zeigt dieselben Fakten sichtbar auf der Seite Über uns, weil Google verlangt, dass strukturierte Daten mit dem übereinstimmen, was Besucher sehen [9].
• Sie genehmigen genau die Version, die veröffentlicht wird. Sie wird auf der Website veröffentlicht, die wir betreiben, auf der fertigen Seite geprüft und kann zurückgerollt werden.
• Prüft jede Woche, ob Google ein Knowledge Panel für Ihren Namen zeigt (mit Datum, Suche und Markt), ob Sie in Wikidata stehen und ob sich etwas geändert hat, und erstellt eine neue Version, wenn sich die Fakten ändern.
• Gibt Ihnen das ganze Paket: Fakten, Quellen, die strukturierten Daten und einen Bericht zum Herunterladen.

Was nur Sie tun können#

• Ihre Angaben im Unternehmensprofil bestätigen und jede Version genehmigen, bevor sie veröffentlicht wird.
• Ihre offiziellen Konten (LinkedIn, Facebook, Instagram …) von Ihrer Website aus verlinken. Das zeigt, dass die Konten Ihnen gehören.
• Wenn Google ein Knowledge Panel für Sie zeigt: es bei Google beanspruchen. Das macht die Person, die das Unternehmen vertritt, selbst, über Googles eigene Bestätigung [10]. Wir bereiten alles vor, was Sie brauchen.

Was wir nie tun#

• Wir versprechen nie ein Knowledge Panel, und wir behaupten nie, dass wir Sie in Googles Knowledge Graph eintragen können [1].
• Wir erfinden nie Adressen, Auszeichnungen, Daten oder Bewertungen, und wir erstellen keine gefälschten Profile oder Verzeichnislinks in Massen: Das verstößt gegen Googles Regeln [11].
• Wir schreiben keine Wikipedia- oder Wikidata-Seiten für Sie. Diese haben eigene Anforderungen an unabhängige Quellen [12].
• Wir veröffentlichen nie private Angaben wie eine Privatadresse, um die Beschreibung vollständiger zu machen.