AI-søk: slik finner ChatGPT, Google AI og andre deg

Slik finner AI-tjenestene kilder#

Når noen spør en AI-tjeneste “hvilken elektriker i Luleå er best?”, søker tjenesten ofte på nettet og oppsummerer det den finner. Nettsteder som kan leses, er tydelige og blir nevnt av andre, har større sjanse til å bli en kilde. Hver tjeneste har likevel sin egen måte, og ingen av dem publiserer en regel for nøyaktig hvilke kilder som velges.

Googles AI-oversikter og AI-modus#

Google sier at de samme reglene gjelder som for vanlig søk: en side som er indeksert og kan vises med et utdrag, kan også vises som en lenke i AI-oversikter og AI-modus. Ingen spesiell AI-fil eller ny oppmerking trengs [1].

Trafikk fra AI-oversikter telles med i den vanlige “Nett”-trafikken i Search Console, så den kan ikke ses separat der [1]. Den som ikke vil at Google skal bruke innholdet til å trene andre AI-modeller, kan bruke Google-Extended uten at det påvirker Google Søk [2].

ChatGPT, Claude og Perplexity#

Tjenestene har ulike programmer til ulike formål, og robots.txt kan styre dem ett for ett:

• OpenAI: OAI-SearchBot henter sider til ChatGPTs søk, GPTBot samler tekst til trening, og ChatGPT-User besøker en side når en bruker ber om det. Endringer i robots.txt for søket kan ta omtrent et døgn før de trer i kraft [3].
• Anthropic (Claude): Claude-SearchBot for søkeresultater, ClaudeBot for trening og Claude-User når en bruker spør. De følger robots.txt [4].
• Perplexity: PerplexityBot for søkeindeksen og Perplexity-User for brukerens egne spørsmål [5].
• Microsoft Copilot og Bing: bygger på Bings indeks. Bing viser nå en rapport over hvor ofte et nettsted siteres i AI-svar, som forhåndsversjon og uten å dekke alt [6].

Vi sjekker om søkeprogrammene (de som avgjør om du kan vises i svarene) slippes inn, og viser det i analysen. Vil du stenge ute treningsprogrammene, kan det gjøres uten at søket påvirkes.

Dette gjør vi#

• Fakta som maskiner leser direkte: firmanavn, adresse og telefon som strukturerte data [7].
• En llms.txt-fil som oppsummerer nettstedet. Det er en foreslått standard [8]. Google trenger den ikke [1], men den koster ingenting og kan hjelpe andre tjenester.
• Tydelige svar på spørsmålene kundene faktisk stiller, på sider som kan leses uten innlogging eller JavaScript.

Slik måler vi AI-synlighet, og hvorfor tallet er et utvalg#

Vi stiller AI-tjenestene en rekke spørsmål om bransjen og byen din og noterer om virksomheten din blir nevnt. Resultatet viser hvilke spørsmål, hvilken tjeneste og hvilken dato. AI-svar endrer seg fra gang til gang og fra person til person, så tallet er et utvalg, ikke en fasit. Uten spørsmålene, tjenesten og tidspunktet kan et AI-tall ikke sammenlignes, og derfor viser vi alltid alle tre.