Kunskapsgrafen: så positionerar ni företaget så att Google och AI vet vilka ni är

Vad är Googles kunskapsgraf?

Google samlar fakta om personer, platser, företag och saker i en kunskapsgraf. Därifrån kommer faktarutan – kunskapspanelen – som ibland visas till höger i sökresultatet när någon söker på ett namn. Panelerna skapas automatiskt av Google utifrån information från många källor på webben; ingen kan lägga in ett företag direkt [1] [2].

Det som avgör är alltså hur tydligt och samstämmigt webben beskriver er: att ert namn, er webbplats, ert organisationsnummer, er logotyp och era konton pekar på samma företag och inte blandas ihop med någon annan.

Google Maps och kunskapsgrafen är två olika saker

• Google Maps (företagsprofilen) gör att ni hittas på kartan och i lokala sökningar när någon letar efter en tjänst i närheten. Den bygger på en verklig adress eller de områden ni arbetar i, och Google verifierar den [3] [4]. Läs mer på sidan Lokalt och kartan.
• Kunskapsgrafen handlar om vilka ni är: företaget som helhet, oavsett plats. Den används när någon söker på ert namn, när Google sammanfattar svar med AI och när AI-tjänster ska beskriva er – och den är grunden för kunskapspanelen [1].

Företagsprofilen ingår i vårt paket. Kunskapsgrafen är ett tillval för den som vill ta ägarskap över sin identitet på riktigt.

Därför vinner den tydligaste identiteten

De flesta företag slåss om sökord. Men när allt fler svar ges av AI – i Googles AI-översikter och i assistenter som ChatGPT och Gemini – räcker det inte att ha rätt ord på sajten. Tjänsterna måste veta vem ni är och kunna lita på att fakta stämmer [5].

• Ett företag med en tydlig, belagd identitet riskerar inte att förväxlas med ett namnlikt företag eller att beskrivas med gamla uppgifter.
• Samma fakta överallt – på webbplatsen, i den strukturerade datan och på era konton – gör det lätt för sökmotorer att knyta ihop allt ni gör till ert namn [6] [7].
• Få konkurrenter har gjort det här ordentligt. Den som gör det först står starkare när någon frågar en AI om er bransch på er ort.

Det här är positionering, inte ett trick. Google avgör själv vad som visas, och vi lovar aldrig en kunskapspanel, en placering eller ett datum [1].

Det här gör vi i paketet

• Samlar fakta med källor: registeruppgifter (namn, organisationsnummer), det er egen webbplats visar, det ni själva bekräftar i er företagsprofil, och oberoende register som Wikidata när ni finns där. Varje uppgift har en källa och en status; det vi inte vet lämnar vi tomt.
• Bekräftar identiteten: att webbplatsen är er, genom att organisationsnummer eller telefon finns på den.
• Bygger en sammanhängande beskrivning i strukturerad data (schema.org Organization, eller LocalBusiness bara för en verklig plats dit kunder kommer), med fasta id:n, logotyp på minst 112 × 112 pixlar och länkar (sameAs) bara till konton som bevisligen är era [6] [8].
• Visar samma fakta synligt på sidan Om oss, eftersom Google kräver att strukturerad data stämmer med det besökare ser [9].
• Ni godkänner exakt den version som publiceras. Den läggs ut på webbplatsen vi driver, kontrolleras i den färdiga sidan och kan rullas tillbaka.
• Bevakar varje vecka om Google visar en kunskapspanel för ert namn (med datum, sökning och marknad), om ni finns i Wikidata och om något har ändrats – och gör en ny version när fakta ändras.
• Ger er hela paketet: fakta, källor, den strukturerade datan och en rapport att ladda ner.

Det bara ni kan göra

• Bekräfta era uppgifter i företagsprofilen och godkänna varje version innan den publiceras.
• Länka era officiella konton (LinkedIn, Facebook, Instagram …) från er webbplats – det visar att kontona är era.
• När Google visar en kunskapspanel för er: göra anspråk på den hos Google. Det gör den som företräder företaget själv, via Googles egen verifiering [10]. Vi förbereder allt ni behöver.

Det vi aldrig gör

• Vi lovar aldrig en kunskapspanel, och vi påstår aldrig att vi kan lägga in er i Googles kunskapsgraf [1].
• Vi hittar aldrig på adresser, utmärkelser, datum eller omdömen, och vi skapar inga falska profiler eller kataloglänkar i mängd – det strider mot Googles regler [11].
• Vi skriver inte Wikipedia- eller Wikidata-sidor åt er. De har egna krav på oberoende källor [12].
• Vi publicerar aldrig privata uppgifter, som hemadress, för att göra beskrivningen mer komplett.