Imagens: nomes de ficheiro, texto alternativo e metadados

O nome do ficheiro é uma pequena pista#

O Google diz que o nome do ficheiro dá uma pista muito ligeira sobre o que a imagem mostra. Um nome curto e descritivo é melhor do que um nome da câmara: black-kitten.jpg diz mais do que IMG00023.JPG. Devem evitar-se nomes como image1.jpg ou pic.gif [1].

Por isso vale a pena acertar no nome do ficheiro quando a imagem é carregada. Não vale a pena mudar o nome a mil imagens que já existem. Um nome novo dá à imagem um endereço novo, e o endereço antigo tem então de redirecionar.

O texto alternativo e o texto em torno da imagem contam mais#

• O texto alternativo é o dado mais importante sobre uma imagem. Descreva o que a imagem mostra com palavras comuns. Não o encha de palavras-chave [1].
• Posicionamento. Coloque a imagem perto de texto que trate do mesmo assunto [1].
• Etiquetas de imagem reais. O Google não indexa imagens que sejam apenas um fundo em CSS. As imagens que devem ser encontradas precisam de um <img> [1].
• O título e o texto da página também são usados quando o Google descreve a imagem nos resultados [1].

EXIF, IPTC e GPS: o que o Google lê de facto#

O Google Imagens lê alguns campos da norma IPTC: Creator (o fotógrafo), Credit Line (a quem deve ser atribuído o crédito), Copyright Notice, Web Statement of Rights e Licensor URL [2] [3]. Web Statement of Rights é uma ligação para a licença da imagem. É obrigatória para o selo Licensable no Google Imagens [2]. Se os dados estruturados e o IPTC disserem coisas diferentes, aplicam-se os dados estruturados [2].

O Google sugere que pode remover metadados para tornar o ficheiro mais pequeno, mas que deve manter os dados de direitos de autor. Em alguns países pode ser ilegal removê-los [2].

Mitos sobre imagens#

• Mito: EXIF e GPS na imagem dão uma posição melhor. Não. Martin Splitt, do Google, disse em setembro de 2024 que o Google não usa EXIF para a classificação [4]. John Mueller escreveu que a geomarcação de imagens não é necessária para SEO, e os testes não mostraram nenhum efeito claro [5].
• O GPS numa imagem publicada é uma questão de privacidade. Qualquer pessoa que descarregue a imagem pode ver onde foi tirada, por exemplo uma casa. Não afeta o Google de todo.
• Mito: palavras-chave no nome do ficheiro elevam a página. O Google chama ao nome do ficheiro uma pista muito ligeira [1]. Cinco palavras-chave num nome de ficheiro não servem de nada.
• Mito: os direitos de autor na imagem dão uma posição mais alta. O Google descreve os campos IPTC como dados mostrados no Google Imagens. Em lado nenhum diz que influenciam a posição [2].

Tamanho, formato e carregamento#

• Formato. O Google consegue ler BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF. A extensão do ficheiro tem de corresponder ao tipo de ficheiro [1].
• O tamanho certo para o ecrã. Com srcset o navegador pode escolher uma imagem mais pequena no telemóvel. Indique sempre também um src normal [1].
• Largura e altura. Com width e height na imagem, o navegador reserva-lhe espaço, para que a página não salte quando a imagem chega [6].
• Carregamento diferido só mais abaixo. As imagens mais abaixo na página podem carregar quando o visitante se desloca até lá. As imagens do primeiro ecrã devem carregar de imediato [7] [8].
• Primeiro a imagem principal. Com fetchpriority="high" a imagem maior é obtida antes de outras coisas, e aparece mais cedo [9]. Mais sobre velocidade em Velocidade.

Imagens no sitemap#

Um sitemap pode listar as imagens de cada página com <image:image> e <image:loc>. Isso ajuda o Google a encontrar imagens que de outra forma poderia não ver. O Google retirou da sua documentação as etiquetas de legenda, título, localização e licença. Uma página pode ter até 1000 imagens no sitemap [10].

É isto que fazemos#

• Nomes de ficheiro descritivos. As imagens nos sites que construímos recebem nomes a partir da legenda, do setor, da cidade e do nome da empresa, por exemplo rormokare-jarvso-badrum.jpg (canalizador, Järvsö, casa de banho). No máximo cinco palavras, sem repetições, e å, ä e ö passam a a, a e o. Os ficheiros que já existem mantêm o nome, para que os endereços antigos continuem a funcionar.
• Metadados limpos. Removemos a posição GPS, o número de série da câmara, o nome do proprietário e outros dados EXIF de cada imagem que carregamos. Mantemos o perfil de cor e os dados de direitos de autor que já estão na imagem.
• Crédito, não direitos de autor inventados. O nome da empresa é escrito como Credit Line. Fotógrafo, direitos de autor e ligação para a licença só os escrevemos quando nos tiver dado esses dados. Nunca afirmamos que alguém é dono de uma imagem.
• Do lado certo. Uma fotografia de telemóvel em que a câmara guardou que deve ser rodada é mostrada do lado certo, também nas cópias mais pequenas para telemóvel.
• Imagens rápidas. Largura e altura, cópias mais pequenas para telemóvel, carregamento diferido mais abaixo e a prioridade máxima para a imagem do primeiro ecrã.
• Sitemap de imagens. O sitemap lista as fotografias da própria empresa sob a página onde são mostradas.
• As cópias nunca mudam o nome das imagens. Quando mudamos um site existente, cada imagem mantém o seu endereço (ver Mudar sem perdas).
• Na análise vê imagens com nomes sem sentido, imagens sem texto alternativo ou sem tamanho, imagens muito pesadas (mais de 500 kB), imagens com uma posição GPS e, a título informativo, fotografias sem dados do fotógrafo ou dos direitos de autor.