Afbeeldingen: bestandsnamen, alt-tekst en metadata

De bestandsnaam is een kleine aanwijzing#

Google zegt dat de bestandsnaam een heel lichte aanwijzing geeft over wat de afbeelding toont. Een korte, beschrijvende naam is beter dan een naam van de camera: black-kitten.jpg zegt meer dan IMG00023.JPG. Namen als image1.jpg of pic.gif moeten worden vermeden [1].

Een bestandsnaam is dus de moeite waard om goed te doen als de afbeelding wordt geüpload. Het is niet de moeite waard om duizend afbeeldingen die al bestaan te hernoemen. Een nieuwe naam geeft de afbeelding een nieuw adres, en het oude adres moet dan doorverwijzen.

De alt-tekst en de tekst rond de afbeelding wegen zwaarder#

• De alt-tekst is het belangrijkste gegeven over een afbeelding. Beschrijf in gewone woorden wat de afbeelding toont. Prop die niet vol met zoekwoorden [1].
• Plaatsing. Zet de afbeelding dicht bij tekst die over hetzelfde gaat [1].
• Echte afbeeldingstags. Google indexeert geen afbeeldingen die alleen een achtergrond in CSS zijn. Afbeeldingen die gevonden moeten worden, hebben een <img> nodig [1].
• De titel en tekst van de pagina worden ook gebruikt als Google de afbeelding in de resultaten beschrijft [1].

EXIF, IPTC en GPS: wat Google echt leest#

Google Afbeeldingen leest een paar velden uit de IPTC-standaard: Creator (de fotograaf), Credit Line (wie vermeld moet worden), Copyright Notice, Web Statement of Rights en Licensor URL [2] [3]. Web Statement of Rights is een link naar de licentie van de afbeelding. Die is vereist voor het label Licensable in Google Afbeeldingen [2]. Als gestructureerde gegevens en IPTC verschillende dingen zeggen, gelden de gestructureerde gegevens [2].

Google stelt voor dat je metadata kunt verwijderen om het bestand kleiner te maken, maar dat je de auteursrechtgegevens moet behouden. In sommige landen kan het illegaal zijn om ze te verwijderen [2].

Mythes over afbeeldingen#

• Mythe: EXIF en GPS in de afbeelding geven een betere positie. Nee. Martin Splitt van Google zei in september 2024 dat Google EXIF niet voor ranking gebruikt [4]. John Mueller heeft geschreven dat geotagging van afbeeldingen niet nodig is voor SEO, en tests hebben geen duidelijk effect laten zien [5].
• GPS in een gepubliceerde afbeelding is een privacykwestie. Iedereen die de afbeelding downloadt, kan zien waar die is gemaakt, bijvoorbeeld een woning. Het heeft helemaal geen invloed op Google.
• Mythe: zoekwoorden in de bestandsnaam tillen de pagina op. Google noemt de bestandsnaam een heel lichte aanwijzing [1]. Vijf zoekwoorden in een bestandsnaam doen niets.
• Mythe: auteursrecht in de afbeelding geeft een hogere positie. Google beschrijft de IPTC-velden als gegevens die in Google Afbeeldingen worden getoond. Nergens staat dat ze de positie beïnvloeden [2].

Formaat, bestandstype en laden#

• Bestandstype. Google kan BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG en AVIF lezen. De bestandsextensie moet bij het bestandstype passen [1].
• Het juiste formaat voor het scherm. Met srcset kan de browser op mobiel een kleinere afbeelding kiezen. Geef altijd ook een gewone src op [1].
• Breedte en hoogte. Met width en height op de afbeelding houdt de browser er ruimte voor vrij, zodat de pagina niet verspringt als de afbeelding binnenkomt [6].
• Lazy loading alleen verderop. Afbeeldingen verderop op de pagina kunnen laden als de bezoeker erheen scrolt. Afbeeldingen op het eerste scherm moeten meteen laden [7] [8].
• De hoofdafbeelding eerst. Met fetchpriority="high" wordt de grootste afbeelding vóór andere dingen opgehaald, en die verschijnt eerder [9]. Meer over snelheid staat in Snelheid.

Afbeeldingen in de sitemap#

Een sitemap kan de afbeeldingen op elke pagina opsommen met <image:image> en <image:loc>. Dat helpt Google afbeeldingen te vinden die het anders zou missen. Google heeft de tags voor bijschrift, titel, locatie en licentie uit zijn documentatie verwijderd. Een pagina kan tot 1000 afbeeldingen in de sitemap hebben [10].

Dit doen we#

• Beschrijvende bestandsnamen. Afbeeldingen op sites die we bouwen, krijgen een naam op basis van bijschrift, branche, plaats en bedrijfsnaam, bijvoorbeeld rormokare-jarvso-badrum.jpg (loodgieter, Järvsö, badkamer). Hoogstens vijf woorden, geen herhalingen, en å, ä en ö worden a, a en o. Bestanden die al bestaan, houden hun naam, zodat oude adressen blijven werken.
• Schone metadata. We verwijderen de GPS-positie, het serienummer van de camera, de naam van de eigenaar en andere EXIF-gegevens uit elke afbeelding die we uploaden. We behouden het kleurprofiel en de auteursrechtgegevens die al in de afbeelding staan.
• Naamsvermelding, geen verzonnen auteursrecht. De naam van het bedrijf wordt als Credit Line geschreven. Fotograaf, auteursrecht en licentielink schrijven we alleen als je die hebt opgegeven. We beweren nooit dat iemand eigenaar van een afbeelding is.
• De goede kant boven. Een telefoonfoto waarvan de camera heeft opgeslagen dat die gedraaid moet worden, wordt met de goede kant boven getoond, ook in de kleinere kopieën voor mobiel.
• Snelle afbeeldingen. Breedte en hoogte, kleinere kopieën voor mobiel, lazy loading verderop en de hoogste prioriteit voor de afbeelding op het eerste scherm.
• Sitemap voor afbeeldingen. De sitemap somt de eigen foto's van het bedrijf op onder de pagina waar ze worden getoond.
• Kopieën hernoemen nooit afbeeldingen. Als we een bestaande website verhuizen, behoudt elke afbeelding haar adres (zie Overstappen zonder verlies).
• In de analyse zie je afbeeldingen met betekenisloze namen, afbeeldingen zonder alt-tekst of afmetingen, zeer zware afbeeldingen (meer dan 500 kB), afbeeldingen met een GPS-positie en, ter informatie, foto's zonder gegevens over fotograaf of auteursrecht.