Cinco relógios que andam a ritmos diferentes#
Quando melhoramos o site, o nosso trabalho fica feito de imediato. Depois, os motores de pesquisa trabalham ao seu próprio ritmo: descobrem, leem, processam e escolhem o que mostrar. Cada passo pode demorar um tempo diferente, e alguns passos nunca ficam concluídos se o motor de pesquisa achar que a página não vale a pena [1] [2].
O que podemos mostrar: Um relatório de alterações com o antes e o depois, e a pré-visualização onde tudo o que alterámos pulsa.
O que podemos mostrar: Sitemap e ligações no sítio. Vemos que avisámos, não que o motor de pesquisa tenha lido.
O que podemos mostrar: Os relatórios do próprio Google para os sites que ligámos (último rastreio, indexada ou não).
O que podemos mostrar: Posições em páginas de resultados reais, com data, e dados do Search Console.
O que podemos mostrar: Visitas, formulários e chamadas comparados com o que acontecia antes, tendo em conta a época do ano.
Nunca somamos os passos num único “tempo de SEO”. O facto de o Google ter lido uma página não significa que a mostre, e o facto de a mostrar não significa que traga clientes.
O que os próprios motores de pesquisa dizem sobre o tempo#
Estes tempos vêm diretamente das páginas do Google, do Bing e do IndexNow. São explicações e não promessas a nenhum cliente. Uma página concreta pode ser mais rápida, mais lenta ou nunca ser incluída [1].
Mostrar como tabela, com fontes
| O quê | A fonte diz | O que não promete | Fonte |
|---|---|---|---|
| Remoção através do Search Console | normalmente num dia | É temporária (cerca de seis meses), não uma eliminação permanente. | [3] |
| O Google volta a ler uma página a pedido | de alguns dias a algumas semanas | Um pedido não garante que a página seja indexada. | [4] |
| Um novo título aparece no Google | de alguns dias a algumas semanas | O Google pode optar por mostrar outro título. | [5] |
| Um site novo ou reconstruído aparece no Bing | um par de semanas | Sem prazo por página nem por posição. | [6] |
| Migrar um site pequeno ou médio | algumas semanas para a maioria das páginas, mais para sites grandes | Uma data em que a migração fique concluída. Mantenha os redirecionamentos durante pelo menos um ano. | [7] |
| Revisão após uma ação manual | vários dias ou semanas, por vezes mais | Que a revisão seja aprovada ou que a posição volte. | [8] |
| Melhorias no conteúdo de todo o site | de dias a vários meses, por vezes só na próxima atualização principal | Que as melhorias deem uma posição mais alta. | [9] |
| Indexação, IndexNow e respostas de IA | não é indicado nenhum tempo | Que uma página seja publicada, indexada ou citada num determinado momento. | [10] |
Os números que o Google apresentou numa conferência para 23 passos diferentes estão na página Google (SEO). Foram registados por alguém do público e devem ser lidos como referências [11].
Uma correção rápida pode ter um efeito mais lento#
Quase tudo o que fazemos vê-se no site no mesmo momento. O que demora é a parte do motor de pesquisa. Toque num cartão para ver a diferença.
Como mostramos o progresso enquanto os motores de pesquisa trabalham#
Não deve ter de esperar na incerteza. Cada passo dá a sua própria prova, e dizemos claramente o que essa prova não mostra.
- 1A alteração está publicada e testada✓ Prova: O que prometemos existe e passa nos nossos testes.✕ Não prova: Que o motor de pesquisa o tenha visto.
- 2O programa do motor de pesquisa leu a página✓ Prova: Um motor de pesquisa obteve a página num determinado momento.✕ Não prova: Que a página tenha sido indexada ou esteja posicionada.
- 3A página é indicada como indexada✓ Prova: A própria ferramenta do motor de pesquisa diz que há uma versão guardada.✕ Não prova: Quando aconteceu exatamente, nem o tráfego futuro.
- 4Impressões e cliques nos resultados da pesquisa✓ Prova: A página foi mostrada e recebeu cliques.✕ Não prova: Que toda a mudança se deva a uma única ação.
- 5Pedidos e negócios✓ Prova: O site deu um resultado mensurável.✕ Não prova: Que se repita ao mesmo ritmo.
O nosso relatório tem sempre duas partes: o que fizemos, que controlamos, e o que os motores de pesquisa fizeram, que eles controlam. Cada número tem uma fonte e uma data.
Quando algo se atrasa: como investigamos#
O tempo não é desculpa para trabalho por fazer. Vemos em que ponto da cadeia parou e fazemos o que se puder fazer aí. Abra uma linha para ver o que verificamos.
1A alteração não se vê no site
Verificamos: A publicação, a cache, um endereço errado ou uma versão errada.
Significa: A alteração em si ainda não está terminada. É da nossa responsabilidade.
2O motor de pesquisa não leu a página
Verificamos: Ligações, sitemap, regras de robots, códigos de estado e a estabilidade do servidor.
Significa: Não se viu o motor de pesquisa obter a nova versão.
3Lida mas não indexada
Verificamos: Se a página pode ser indexada, a qualidade, os duplicados e o endereço canónico.
Significa: O rastreio está confirmado. Incluir a página é uma decisão à parte.
4Indexada mas com outro título
Verificamos: Título, cabeçalhos, textos das ligações e sinais contraditórios.
Significa: O Google escreve os títulos dos resultados por si, e nós só podemos influenciá-los.
5Indexada mas com pouco tráfego
Verificamos: Quantas pessoas pesquisam, para que palavras-chave a página é mostrada, a concorrência e a taxa de cliques.
Significa: A parte técnica está feita. Agora trata-se da escolha das palavras-chave e do conteúdo.
6Mais cliques mas não mais pedidos
Verificamos: A oferta da página, os botões, os formulários e a medição.
Significa: A visibilidade aumentou. Agora a página tem de converter melhor.
7Uma descida em torno de uma atualização principal
Verificamos: Espere até a atualização terminar e pelo menos mais uma semana, e depois analise as palavras-chave e o conteúdo.
Significa: Uma atualização principal não é uma penalização que possa ser levantada a pedido.
Perguntas que nos fazem muitas vezes#
Porque é que o tráfego não aumentou ao fim de uma semana?
Pode ser cedo demais para as páginas terem sido relidas, reavaliadas e comparadas com pesquisas suficientes. Primeiro verificamos o que foi publicado, se o motor de pesquisa o leu e que sinais mensuráveis mudaram. [4]
Podemos obrigar o Google a indexar uma página importante?
Não. Podemos tornar a página fácil de alcançar, relevante e bem ligada, incluí-la no sitemap e pedir um novo rastreio. O Google decide por si se a página é incluída. [1]
Um título novo dá uma posição mais alta amanhã?
Não necessariamente. O Google diz que pode levar de alguns dias a algumas semanas até a alteração se ver, e é o Google que escolhe que título é mostrado. Um título melhor pode fazer com que mais pessoas cliquem. [5]
A migração fica concluída no dia do lançamento?
Não. Um lançamento bem-sucedido é o início de uma transição. O Google diz que a maioria das páginas de um site pequeno ou médio costuma demorar algumas semanas, e que os redirecionamentos devem manter-se durante pelo menos um ano. É por isso que mantemos os seus endereços sempre que podemos. [7]
A pesquisa com IA precisa de etiquetas ocultas especiais?
Não, não para o Google. O Google diz que não há requisitos nem marcação especiais para as funcionalidades de IA além da pesquisabilidade e da qualidade habituais. Outros serviços de IA funcionam à sua maneira, e nenhum promete um prazo para citar uma página. [12]
Quando devemos avaliar se funciona?
Avaliamos em dois passos. O que fizemos pode verificar de imediato. Os resultados de pesquisa e de negócio avaliamos quando há dados suficientes, e quanto tempo isso demora depende do site, da procura e da alteração em causa. [9]
Como está o seu site?
A análise gratuita mostra num minuto como o seu site aparece no Google, nos serviços de IA e para os agentes de IA.
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Fontes nesta página
- Perguntas frequentes sobre rastreio e indexação Google Search Central · Documentação oficial
- Como funciona a Pesquisa Google (visão geral) Google Search Central · Documentação oficial
- Remover informações do Google Google Search Central · Documentação oficial
- Pedir ao Google para voltar a rastrear os seus URLs Google Search Central · Documentação oficial
- Ligações de título nos resultados da pesquisa Google Search Central · Documentação oficial
- Apoio a webmasters e tempos de indexação Microsoft Bing · Documentação oficial
- Migrar um site com alterações de URL Google Search Central · Documentação oficial
- O relatório Ações manuais Ajuda do Google Search Console · Documentação oficial
- As atualizações principais do Google Google Search Central · Documentação oficial
- IndexNow: perguntas frequentes IndexNow.org · Norma aberta
- Search Central Live Deep Dive Barcelona, dia 3 (os tempos de Gary Illyes) ROAST (John Campbell) · Registado (conferência)
- As funcionalidades de IA e o seu site (Vistas Gerais de IA, Modo IA) Google Search Central · Documentação oficial