Images : noms de fichiers, texte alternatif et métadonnées

Le nom de fichier est un petit indice#

Google dit que le nom de fichier donne un indice très léger sur ce que montre l'image. Un nom court et descriptif vaut mieux qu'un nom venant de l'appareil photo : black-kitten.jpg en dit plus que IMG00023.JPG. Les noms comme image1.jpg ou pic.gif sont à éviter [1].

Un nom de fichier vaut donc la peine d'être bien choisi au moment où l'image est mise en ligne. Cela ne vaut pas la peine de renommer mille images qui existent déjà. Un nouveau nom donne une nouvelle adresse à l'image, et l'ancienne adresse doit alors rediriger.

Le texte alternatif et le texte autour de l'image comptent davantage#

• Le texte alternatif est l'information la plus importante sur une image. Décrivez avec des mots ordinaires ce que montre l'image. Ne le bourrez pas de mots-clés [1].
• Emplacement. Placez l'image près d'un texte qui traite du même sujet [1].
• De vraies balises image. Google n'indexe pas les images qui ne sont qu'un arrière-plan en CSS. Les images qui doivent être trouvées ont besoin d'une balise <img> [1].
• Le titre et le texte de la page sont aussi utilisés quand Google décrit l'image dans les résultats [1].

EXIF, IPTC et GPS : ce que Google lit réellement#

Google Images lit quelques champs de la norme IPTC : Creator (le photographe), Credit Line (qui doit être crédité), Copyright Notice, Web Statement of Rights et Licensor URL [2] [3]. Web Statement of Rights est un lien vers la licence de l'image. Il est requis pour le badge Licensable dans Google Images [2]. Si les données structurées et l'IPTC disent des choses différentes, ce sont les données structurées qui s'appliquent [2].

Google suggère que vous pouvez supprimer les métadonnées pour alléger le fichier, mais qu'il faut conserver les informations de droits d'auteur. Dans certains pays, il peut être illégal de les supprimer [2].

Mythes sur les images#

• Mythe : EXIF et GPS dans l'image donnent une meilleure position. Non. Martin Splitt, de Google, a déclaré en septembre 2024 que Google n'utilise pas EXIF pour le classement [4]. John Mueller a écrit que le géomarquage des images n'est pas nécessaire au référencement, et les tests n'ont montré aucun effet net [5].
• Le GPS dans une image publiée est une question de vie privée. Toute personne qui télécharge l'image peut voir où elle a été prise, par exemple un domicile. Cela n'a aucun effet sur Google.
• Mythe : des mots-clés dans le nom de fichier font monter la page. Google qualifie le nom de fichier d'indice très léger [1]. Cinq mots-clés dans un nom de fichier ne servent à rien.
• Mythe : les droits d'auteur dans l'image donnent une meilleure position. Google décrit les champs IPTC comme des informations affichées dans Google Images. Nulle part il n'est dit qu'ils influent sur la position [2].

Taille, format et chargement#

• Format. Google peut lire BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG et AVIF. L'extension du fichier doit correspondre à son type [1].
• La bonne taille pour l'écran. Avec srcset, le navigateur peut choisir une image plus petite sur mobile. Indiquez toujours aussi un src classique [1].
• Largeur et hauteur. Avec width et height sur l'image, le navigateur lui réserve de la place, et la page ne saute pas quand l'image arrive [6].
• Chargement différé seulement plus bas. Les images plus bas dans la page peuvent se charger quand le visiteur fait défiler jusqu'à elles. Les images du premier écran doivent se charger tout de suite [7] [8].
• L'image principale d'abord. Avec fetchpriority="high", la plus grande image est récupérée avant le reste, et elle s'affiche plus tôt [9]. Plus d'informations sur la vitesse dans Vitesse.

Les images dans le sitemap#

Un sitemap peut lister les images de chaque page avec <image:image> et <image:loc>. Cela aide Google à trouver des images qu'il pourrait sinon manquer. Google a retiré de sa documentation les balises de légende, de titre, de lieu et de licence. Une page peut avoir jusqu'à 1000 images dans le sitemap [10].

Voici ce que nous faisons#

• Des noms de fichiers descriptifs. Les images des sites que nous construisons sont nommées d'après la légende, le secteur, la ville et le nom de l'entreprise, par exemple rormokare-jarvso-badrum.jpg (plombier, Järvsö, salle de bains). Au plus cinq mots, sans répétition, et å, ä et ö deviennent a, a et o. Les fichiers qui existent déjà gardent leur nom, pour que les anciennes adresses fonctionnent.
• Des métadonnées propres. Nous supprimons la position GPS, le numéro de série de l'appareil, le nom du propriétaire et les autres données EXIF de chaque image que nous mettons en ligne. Nous conservons le profil colorimétrique et les informations de droits d'auteur déjà présentes dans l'image.
• Un crédit, pas de droits d'auteur inventés. Le nom de l'entreprise est indiqué comme Credit Line. Le photographe, les droits d'auteur et le lien de licence, nous ne les indiquons que si vous nous les avez fournis. Nous ne prétendons jamais que quelqu'un possède une image.
• Dans le bon sens. Une photo de téléphone pour laquelle l'appareil a enregistré qu'elle doit être pivotée s'affiche dans le bon sens, y compris dans les copies plus petites pour mobile.
• Des images rapides. Largeur et hauteur, copies plus petites pour mobile, chargement différé plus bas et priorité maximale pour l'image du premier écran.
• Sitemap d'images. Le sitemap liste les photos de l'entreprise sous la page où elles s'affichent.
• Les copies ne renomment jamais les images. Quand nous transférons un site web existant, chaque image garde son adresse (voir Changer sans perte).
• Dans l'analyse, vous voyez les images aux noms sans signification, les images sans texte alternatif ni dimensions, les images très lourdes (plus de 500 Ko), les images avec une position GPS et, à titre informatif, les photos sans informations sur le photographe ou les droits d'auteur.