Bilder: filnamn, alt-text och metadata

Filnamnet är en liten ledtråd#

Google säger att filnamnet ger en mycket lätt ledtråd om vad bilden visar. Ett kort, beskrivande namn är bättre än ett namn från kameran: svart-kattunge.jpg säger mer än IMG00023.JPG. Namn som image1.jpg eller pic.gif bör man undvika [1].

Ett filnamn är alltså värt att göra rätt när bilden läggs upp. Det är inte värt att byta namn på tusen bilder som redan finns. Ett nytt namn ger bilden en ny adress, och den gamla adressen måste då leda vidare.

Alt-texten och texten runt bilden betyder mer#

• Alt-texten är den viktigaste uppgiften om en bild. Beskriv vad bilden visar med vanliga ord. Fyll den inte med sökord [1].
• Placering. Lägg bilden nära text som handlar om samma sak [1].
• Riktiga bildtaggar. Google indexerar inte bilder som bara ligger som bakgrund i CSS. Bilder som ska kunna hittas behöver en <img> [1].
• Sidans titel och text används också när Google beskriver bilden i resultaten [1].

EXIF, IPTC och GPS: vad Google faktiskt läser#

Google Bilder läser några fält ur standarden IPTC: Creator (fotografen), Credit Line (vem som ska krediteras), Copyright Notice, Web Statement of Rights och Licensor URL [2] [3]. Web Statement of Rights är en länk till bildens licens. Den krävs för märket Licensierbar i Google Bilder [2]. Säger strukturerad data och IPTC olika saker gäller den strukturerade datan [2].

Google tipsar om att man kan ta bort metadata för att göra filen mindre, men att man ska behålla uppgifterna om upphovsrätt. I vissa länder kan det vara olagligt att ta bort dem [2].

Myter om bilder#

• Myt: EXIF och GPS i bilden ger bättre placering. Nej. Googles Martin Splitt sa i september 2024 att Google inte använder EXIF för ranking [4]. John Mueller har skrivit att det inte behövs att geotagga bilder för SEO, och tester har inte visat någon tydlig effekt [5].
• GPS i en publicerad bild är en integritetsfråga. Den som laddar ner bilden kan se var den togs, till exempel ett hem. Det påverkar inte Google alls.
• Myt: sökord i filnamnet lyfter sidan. Google kallar filnamnet en mycket lätt ledtråd [1]. Fem sökord i ett filnamn gör ingen nytta.
• Myt: copyright i bilden ger högre placering. Google beskriver IPTC-fälten som uppgifter som visas i Google Bilder. Ingenstans står att de påverkar placeringen [2].

Storlek, format och laddning#

• Format. Google kan läsa BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG och AVIF. Filändelsen ska stämma med filtypen [1].
• Rätt storlek för skärmen. Med srcset kan webbläsaren välja en mindre bild i mobilen. Ange alltid en vanlig src också [1].
• Bredd och höjd. Med width och height på bilden håller webbläsaren plats åt den, så att sidan inte hoppar när bilden kommer [6].
• Lat laddning bara längre ner. Bilder längre ner på sidan kan laddas när besökaren scrollar dit. Bilder på första skärmen ska laddas direkt [7] [8].
• Huvudbilden först. Med fetchpriority="high" hämtas den största bilden före annat, och den syns tidigare [9]. Mer om hastighet finns i Hastighet.

Bilder i webbplatskartan#

En webbplatskarta kan lista bilderna på varje sida med <image:image> och <image:loc>. Det hjälper Google att hitta bilder den annars kunde missa. Taggarna för bildtext, titel, plats och licens har Google tagit bort ur sin dokumentation. En sida kan ha upp till 1 000 bilder i kartan [10].

Det här gör vi#

• Beskrivande filnamn. Bilder på sajter vi bygger får namn efter bildtext, bransch, ort och företagsnamn, till exempel rormokare-jarvso-badrum.jpg. Högst fem ord, inga upprepningar, å, ä och ö blir a, a och o. Filer som redan finns behåller sina namn, så gamla adresser fungerar.
• Ren metadata. Vi tar bort GPS-position, kamerans serienummer, ägarens namn och annan EXIF ur varje bild vi lägger upp. Färgprofilen och uppgifter om upphovsrätt som redan finns i bilden behåller vi.
• Kredit, inte påhittad upphovsrätt. Företagets namn skrivs som Credit Line. Fotograf, copyright och licenslänk skriver vi bara när ni har angett dem. Vi påstår aldrig att någon äger en bild.
• Rätt håll upp. En mobilbild där kameran har sparat att den ska vridas visas rätt väg upp, också i de mindre kopiorna för mobilen.
• Snabba bilder. Bredd och höjd, mindre kopior för mobilen, lat laddning längre ner och högsta prioritet för bilden på första skärmen.
• Bildkarta. Webbplatskartan listar företagets egna foton under den sida där de visas.
• Kopior byter aldrig namn på bilder. När vi flyttar en befintlig webbplats behåller varje bild sin adress (se Byte utan tapp).
• I analysen ser ni bilder med intetsägande namn, bilder utan alt-text eller storlek, mycket tunga bilder (över 500 kB), bilder med GPS-position och, som upplysning, foton utan uppgift om fotograf eller upphovsrätt.