Como o Google encontra, percebe e mostra um site

Quatro passos, sempre pela mesma ordem#

O próprio Google descreve a sua pesquisa como três passos depois de um endereço ser descoberto: rastreio, indexação e publicação [1]. Cada página tem de passar o passo anterior para avançar. O Google não promete que cada página seja incluída, nem mesmo quando tudo foi bem feito [1].

• Descoberta. O Google encontra o endereço através de ligações ou do sitemap [2].
• Rastreio. O programa do Google lê a página, se o robots.txt o permitir [3].
• Indexação. O Google percebe de que trata a página e guarda-a. Os duplicados são agrupados num único endereço canónico [4].
• Publicação. Em cada pesquisa, o Google escolhe que páginas guardadas são mostradas e por que ordem.

Quanto tempo demora? Os números do próprio Google#

A 2 de outubro de 2026, Gary Illyes, do Google, mostrou tempos para 23 passos diferentes na conferência Search Central Live em Barcelona. Os números foram anotados por John Campbell, da agência ROAST, que estava presente [5], e repetidos pelo Search Engine Journal [6]. O Google não publicou os dados de base, por isso veja-os como referências, não promessas.

Como ler a imagem: a barra preenchida é o caso habitual, a linha tracejada mostra até onde vai o caso mais lento registado. Uma seta no fim significa “ou nunca”. Quase sempre tem a ver com qualidade: o Google não gasta tempo com páginas que acha que não valem a pena. A escala é logarítmica: a distância de uma hora a um dia é mais ou menos a mesma que de um dia a um mês.

O que significa para si#

• Um título ou cabeçalho alterado costuma aparecer nos resultados ao fim de 1-2 dias, mas o Google pode optar por mostrar um texto diferente do que escreveu [7] [8].
• Uma página nova costuma ser encontrada num dia e pode ser indexada algumas horas depois. Se depois fica bem posicionada é outra questão: isso é decidido pela concorrência e pela utilidade do conteúdo [9].
• As grandes mudanças de posição acontecem muitas vezes com as atualizações principais do Google, várias vezes por ano. O tempo de recuperação registado é de 3-6 meses [5] [10].

É isto que fazemos para que nenhum passo o trave#

• Um sitemap e um robots.txt que deixam entrar os motores de pesquisa [2] [3].
• Um título, uma meta descrição e um cabeçalho principal (H1) em cada página que não os tenha. Se o cabeçalho já for texto grande a negrito, marcamo-lo como H1 sem alterar o seu aspeto.
• Dados estruturados sobre a empresa (nome, morada, telefone) quando faltam. Têm de corresponder ao que é mostrado na página; caso contrário, violam as regras do Google [11].
• Textos das imagens (texto alternativo) e carregamento mais rápido das imagens mais abaixo na página.
• Quando muda para nós: os mesmos endereços e os mesmos redirecionamentos que hoje (saiba mais em Mudar sem perdas).

Não podemos comprar nem pedir uma posição melhor, e mais ninguém pode. O Google não cobra para ler um site mais vezes nem para o posicionar mais alto [1].

Continue a ler#

As etiquetas que controlam o título e o texto do resultado de pesquisa são explicadas em Meta tags, e como a ligação aparece quando é partilhada, em Partilha nas redes sociais.