Bilder: Dateinamen, Alt-Text und Metadaten

Der Dateiname ist ein kleiner Hinweis#

Google sagt, dass der Dateiname einen sehr schwachen Hinweis darauf gibt, was das Bild zeigt. Ein kurzer, beschreibender Name ist besser als ein Name von der Kamera: black-kitten.jpg sagt mehr als IMG00023.JPG. Namen wie image1.jpg oder pic.gif sollte man vermeiden [1].

Einen Dateinamen richtig zu wählen lohnt sich also, wenn das Bild hochgeladen wird. Es lohnt sich nicht, tausend vorhandene Bilder umzubenennen. Ein neuer Name gibt dem Bild eine neue Adresse, und die alte Adresse muss dann weiterleiten.

Der Alt-Text und der Text rund um das Bild zählen mehr#

• Der Alt-Text ist die wichtigste Angabe zu einem Bild. Beschreiben Sie in normalen Worten, was das Bild zeigt. Stopfen Sie ihn nicht mit Suchbegriffen voll [1].
• Platzierung. Setzen Sie das Bild in die Nähe von Text, der dasselbe Thema behandelt [1].
• Echte Bild-Tags. Google indexiert keine Bilder, die nur als Hintergrund in CSS liegen. Bilder, die gefunden werden sollen, brauchen ein <img> [1].
• Der Titel und der Text der Seite werden ebenfalls verwendet, wenn Google das Bild in den Ergebnissen beschreibt [1].

EXIF, IPTC und GPS: was Google tatsächlich liest#

Google Bilder liest einige Felder aus dem IPTC-Standard: Creator (der Fotograf), Credit Line (wer genannt werden soll), Copyright Notice, Web Statement of Rights und Licensor URL [2] [3]. Web Statement of Rights ist ein Link zur Lizenz des Bildes. Er ist für das Label „Lizenzierbar“ in Google Bilder nötig [2]. Sagen strukturierte Daten und IPTC Verschiedenes, gelten die strukturierten Daten [2].

Google rät, dass man Metadaten entfernen kann, um die Datei kleiner zu machen, die Angaben zum Urheberrecht aber behalten sollte. In manchen Ländern kann es rechtswidrig sein, sie zu entfernen [2].

Mythen über Bilder#

• Mythos: EXIF und GPS im Bild bringen eine bessere Position. Nein. Martin Splitt von Google sagte im September 2024, dass Google EXIF nicht für das Ranking verwendet [4]. John Mueller hat geschrieben, dass Geotagging von Bildern für SEO nicht nötig ist, und Tests haben keine klare Wirkung gezeigt [5].
• GPS in einem veröffentlichten Bild ist eine Frage des Datenschutzes. Wer das Bild herunterlädt, kann sehen, wo es aufgenommen wurde, zum Beispiel ein Zuhause. Auf Google hat es überhaupt keinen Einfluss.
• Mythos: Suchbegriffe im Dateinamen heben die Seite. Google nennt den Dateinamen einen sehr schwachen Hinweis [1]. Fünf Suchbegriffe in einem Dateinamen bringen nichts.
• Mythos: Copyright im Bild bringt eine höhere Position. Google beschreibt die IPTC-Felder als Angaben, die in Google Bilder angezeigt werden. Nirgends steht, dass sie die Position beeinflussen [2].

Größe, Format und Laden#

• Format. Google kann BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF lesen. Die Dateiendung muss zum Dateityp passen [1].
• Die richtige Größe für den Bildschirm. Mit srcset kann der Browser auf dem Smartphone ein kleineres Bild wählen. Geben Sie immer auch ein normales src an [1].
• Breite und Höhe. Mit width und height am Bild hält der Browser Platz dafür frei, sodass die Seite nicht springt, wenn das Bild kommt [6].
• Lazy Loading nur weiter unten. Bilder weiter unten auf der Seite können laden, wenn der Besucher dorthin scrollt. Bilder auf dem ersten Bildschirm sollen sofort laden [7] [8].
• Das Hauptbild zuerst. Mit fetchpriority="high" wird das größte Bild vor anderem geladen und erscheint früher [9]. Mehr zur Geschwindigkeit steht unter Geschwindigkeit.

Bilder in der Sitemap#

Eine Sitemap kann die Bilder jeder Seite mit <image:image> und <image:loc> auflisten. Das hilft Google, Bilder zu finden, die es sonst übersehen könnte. Die Tags für Bildunterschrift, Titel, Ort und Lizenz hat Google aus seiner Dokumentation entfernt. Eine Seite kann bis zu 1.000 Bilder in der Sitemap haben [10].

Das tun wir#

• Beschreibende Dateinamen. Bilder auf Websites, die wir bauen, werden nach Bildtext, Branche, Ort und Firmenname benannt, zum Beispiel rormokare-jarvso-badrum.jpg (Klempner, Järvsö, Badezimmer). Höchstens fünf Wörter, keine Wiederholungen, å, ä und ö werden zu a, a und o. Vorhandene Dateien behalten ihre Namen, damit alte Adressen funktionieren.
• Saubere Metadaten. Wir entfernen GPS-Position, Seriennummer der Kamera, Name des Besitzers und andere EXIF-Daten aus jedem Bild, das wir hochladen. Das Farbprofil und Angaben zum Urheberrecht, die bereits im Bild stehen, behalten wir.
• Nennung, kein erfundenes Urheberrecht. Der Name des Unternehmens wird als Credit Line eingetragen. Fotograf, Copyright und Lizenzlink tragen wir nur ein, wenn Sie sie angegeben haben. Wir behaupten nie, dass jemand ein Bild besitzt.
• Richtig herum. Ein Handyfoto, bei dem die Kamera gespeichert hat, dass es gedreht werden soll, wird richtig herum angezeigt, auch in den kleineren Kopien für Smartphones.
• Schnelle Bilder. Breite und Höhe, kleinere Kopien für Smartphones, Lazy Loading weiter unten und höchste Priorität für das Bild auf dem ersten Bildschirm.
• Bild-Sitemap. Die Sitemap listet die eigenen Fotos des Unternehmens unter der Seite auf, auf der sie gezeigt werden.
• Kopien benennen Bilder nie um. Wenn wir eine bestehende Website umziehen, behält jedes Bild seine Adresse (siehe Wechsel ohne Verluste).
• In der Analyse sehen Sie Bilder mit nichtssagenden Namen, Bilder ohne Alt-Text oder Größe, sehr schwere Bilder (über 500 kB), Bilder mit GPS-Position und, zur Information, Fotos ohne Angabe zu Fotograf oder Urheberrecht.