Imágenes: nombres de archivo, texto alternativo y metadatos

El nombre del archivo es una pequeña pista#

Google dice que el nombre del archivo da una pista muy ligera sobre lo que muestra la imagen. Un nombre corto y descriptivo es mejor que el nombre que pone la cámara: black-kitten.jpg dice más que IMG00023.JPG. Deben evitarse nombres como image1.jpg o pic.gif [1].

Por eso vale la pena acertar con el nombre del archivo al subir la imagen. No vale la pena renombrar mil imágenes que ya existen. Un nombre nuevo da a la imagen una dirección nueva, y la dirección antigua tiene que redirigir.

El texto alternativo y el texto alrededor de la imagen importan más#

• El texto alternativo es el dato más importante de una imagen. Describe lo que muestra la imagen con palabras normales. No lo llenes de palabras clave [1].
• Ubicación. Pon la imagen cerca de un texto que trate de lo mismo [1].
• Etiquetas de imagen reales. Google no indexa las imágenes que son solo un fondo en CSS. Las imágenes que deben encontrarse necesitan un <img> [1].
• El título y el texto de la página también se usan cuando Google describe la imagen en los resultados [1].

EXIF, IPTC y GPS: lo que Google lee de verdad#

Google Imágenes lee algunos campos del estándar IPTC: Creator (el fotógrafo), Credit Line (a quién se atribuye), Copyright Notice, Web Statement of Rights y Licensor URL [2] [3]. Web Statement of Rights es un enlace a la licencia de la imagen. Es obligatorio para la insignia Licensable en Google Imágenes [2]. Si los datos estructurados y el IPTC dicen cosas distintas, se aplican los datos estructurados [2].

Google sugiere que puedes eliminar los metadatos para que el archivo sea más pequeño, pero que conserves los datos de derechos de autor. En algunos países puede ser ilegal eliminarlos [2].

Mitos sobre las imágenes#

• Mito: EXIF y GPS en la imagen dan una posición mejor. No. Martin Splitt, de Google, dijo en septiembre de 2024 que Google no usa EXIF para clasificar [4]. John Mueller ha escrito que geoetiquetar imágenes no es necesario para el SEO, y las pruebas no han mostrado un efecto claro [5].
• El GPS en una imagen publicada es una cuestión de privacidad. Cualquiera que descargue la imagen puede ver dónde se tomó, por ejemplo una vivienda. No afecta en absoluto a Google.
• Mito: las palabras clave en el nombre del archivo elevan la página. Google llama al nombre del archivo una pista muy ligera [1]. Cinco palabras clave en un nombre de archivo no sirven de nada.
• Mito: los derechos de autor en la imagen dan una posición más alta. Google describe los campos IPTC como datos que se muestran en Google Imágenes. En ningún sitio dice que influyan en la posición [2].

Tamaño, formato y carga#

• Formato. Google puede leer BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG y AVIF. La extensión del archivo debe coincidir con el tipo de archivo [1].
• El tamaño adecuado para la pantalla. Con srcset el navegador puede elegir una imagen más pequeña en el móvil. Indica siempre también un src normal [1].
• Anchura y altura. Con width y height en la imagen, el navegador le reserva espacio, para que la página no salte cuando llega la imagen [6].
• Carga diferida solo más abajo. Las imágenes que están más abajo en la página pueden cargarse cuando el visitante se desplaza hasta ellas. Las imágenes de la primera pantalla deben cargarse al instante [7] [8].
• Primero la imagen principal. Con fetchpriority="high" la imagen más grande se obtiene antes que otras cosas, y aparece antes [9]. Más sobre velocidad en Velocidad.

Imágenes en el sitemap#

Un sitemap puede enumerar las imágenes de cada página con <image:image> y <image:loc>. Eso ayuda a Google a encontrar imágenes que de otro modo podría pasar por alto. Google ha retirado de su documentación las etiquetas de pie de foto, título, ubicación y licencia. Una página puede tener hasta 1000 imágenes en el sitemap [10].

Esto es lo que hacemos#

• Nombres de archivo descriptivos. Las imágenes de los sitios que construimos se nombran según el pie de foto, el sector, la ciudad y el nombre de la empresa, por ejemplo rormokare-jarvso-badrum.jpg (fontanero, Järvsö, baño). Como máximo cinco palabras, sin repeticiones, y å, ä y ö pasan a ser a, a y o. Los archivos que ya existen conservan su nombre, para que las direcciones antiguas sigan funcionando.
• Metadatos limpios. Eliminamos la posición GPS, el número de serie de la cámara, el nombre del propietario y otros datos EXIF de cada imagen que subimos. Conservamos el perfil de color y los datos de derechos de autor que ya están en la imagen.
• Atribución, no derechos de autor inventados. El nombre de la empresa se escribe como Credit Line. El fotógrafo, los derechos de autor y el enlace a la licencia solo los escribimos cuando nos los has dado. Nunca afirmamos que alguien sea dueño de una imagen.
• Del derecho. Una foto del móvil en la que la cámara ha guardado que debe girarse se muestra del derecho, también en las copias más pequeñas para móvil.
• Imágenes rápidas. Anchura y altura, copias más pequeñas para móvil, carga diferida más abajo y la máxima prioridad para la imagen de la primera pantalla.
• Sitemap de imágenes. El sitemap enumera las fotos propias de la empresa bajo la página donde se muestran.
• Las copias nunca renombran imágenes. Cuando trasladamos un sitio web existente, cada imagen conserva su dirección (consulta Cambiar sin pérdidas).
• En el análisis ves imágenes con nombres sin sentido, imágenes sin texto alternativo o sin tamaño, imágenes muy pesadas (más de 500 kB), imágenes con una posición GPS y, a título informativo, fotos sin datos del fotógrafo o de los derechos de autor.